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GWA Agenturen erzielen stärkstes Umsatzplus seit zehn Jahren


GWA-Präsident Wolf Ingomar Faecks (Foto: GWA)

Im vergangenen Jahr verzeichneten die GWA Agenturen mit 7,8 Prozent die größte Umsatzsteigerung seit mehr als zehn Jahren. Diese Entwicklung übertraf sogar die prognostizierten Umsatzzuwächse der Befragungen im Vorjahr. Das ist eines der Ergebnisse des aktuellen Frühjahrsmonitors, bei dem der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA mit Sitz in Frankfurt die Geschäftsentwicklung seiner Mitglieder erhebt.

Für 2015 erwarten zwar mit 67,3 Prozent etwas weniger Agenturen als noch im Vorjahr Steigerungen beim Gross Income, jedoch rechnen auch deutlich weniger Agenturen (7,2 Prozent) mit einem Rückgang. Das starke Umsatzplus im vergangenen Jahr erwirtschafteten insgesamt 71,5 Prozent der befragten Agenturen. Die genaue Betrachtung zeigt Zuwächse von drei bis sechs Millionen Euro bei 26 Prozent und sogar mehr als zehn Millionen Euro bei neun Prozent der Agenturen.

Weiter gestiegene Aufwendungen für Personal und Neugeschäft reduzierten die Gewinne. Die mittlere Rendite, gemessen am Gross Income, fiel 2014 auf 9,9 Prozent. Zwar konnten 55 Prozent der befragten Agenturen höhere Gewinne erzielen, jedoch sank bei 31 Prozent die Agenturrendite.

Befragt nach aktuellen Branchendiskussionen stimmt die große Mehrheit (91 Prozent) der GWA Agenturen vor allem der Aufforderung von GWA-Präsident Wolf Ingomar Faecks zu, "Agenturen müssen auch bei der digitalen Transformation die Rolle des wertschöpfenden Beraters einnehmen". Zwei Drittel der Befragten pflichten der Aussage von Wulf-Peter Kemper bei: "Ein Werber muss heute Architekt und Handwerker sein."

Die Relevanz von Branchentrends 2015 wurde im aktuellen Frühjahrsmonitor ebenfalls erhoben. Neben Content Marketing sind für die GWA Agenturen alternative Agenturauswahlverfahren wie Gespräche oder Workshops in diesem Jahr die wichtigsten Themen.



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() 31.03.2015


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