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Saisonale Muster im Nutzwertjournalismus

Während die Visit-Zahlen im Nachrichtenjournalismus in starkem Maße ereignisgetrieben sind, weisen sie im Nutzwertjournalismus mehr oder weniger stark ausgeprägte saisonale Muster auf. Dabei hängt die Saisonfigur primär vom Themenfeld ab. Drei Beispiele für Sites mit sehr unterschiedlichen Saisonfiguren sind Chefkoch.de, Wetter.com und Fit for Fun. Stichwort „gute Vorsätze“ – Fit For Fun erreicht seinen saisonalen Höchstwert schon im Januar und hat ein Zwischenhoch im April und Mai.
Der Verdacht, die Saisonfigur werde…


Wertpapieranbieter bevorzugen Printwerbung

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Wertpapieranbieter tun viel für ihr Image. Über die Hälfte des Werbebudgets wandert in die Imagepflege. Laut der 'Werbemarktanalyse Wertpapieranbieter 2015' von research tools mit Sitz in Esslingen entfallen 54 Prozent der Werbeausgaben auf Zeitungen und Zeitschriften. Drei der Top 10-Werbungtreibenden bevorzugen Zeitungsanzeigen, während drei weitere auf Zeitschriften setzen. Nur etwa ein Drittel der Werbung findet im TV statt. Das gesamte Werbevolumen der Branche beträgt laut research tools etwa 75 Millionen Euro.

Newcomer in den Top 10 der Wertpapieranbieter mit den höchsten Werbeausgaben sind bullVestor und die Keplero Holding aus Zypern. Keplero schiebt sich mit Zuwächsen von über neun Millionen direkt in die Top 3. Die beiden Investmentgesellschaften Deka und Union kürzen ihre Werbeausgaben hingegen deutlich.

Die 'Werbemarktanalyse Wertpapieranbieter 2015' von research tools untersucht die Werbeausgaben und Werbemotive der Wertpapieranbieter in Deutschland. Sie gibt auf 114 Seiten Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien in unterschiedlichen Produktmärkten. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien der Top 10 Werbungtreibenden untersucht quantitative und qualitative Parameter.




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() 08.10.2015


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