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ZDF setzt 2016 auf Sport-Highlights


Hans-Joachim Strauch (Foto: ZDF Werbefernsehen)

Das ZDF Werbefernsehen geht mit hohen Erwartungen in das TV-Jahr 2016. Quotenträchtige Sport-Events wie die Fußball-Europameisterschaft in Frankreich und die Olympischen Sommerspiele in Brasilien versprechen ein gutes Geschäft. Im Interview mit 'new business' (Printausgabe 3/2016) äußert sich Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH, zu den aktuellen Perspektiven im Werbe- und Zuschauermarkt. Darüber hinaus geht es um die Resonanz auf die B-to-B-Kampagne 'Die neue Primetime' und um die kürzlich aufgelöste Werbevertriebs-Allianz ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH.

Strauch sagt über die bevorstehenden sportlichen Großevents: "Die Fußball-Europameisterschaft im Herzen Europas garantiert höchstes Zuschauerinteresse und Topquoten. Auch die Olympischen Sommerspiele in Brasilien werden ein Zuschauermagnet sein, zumal alle Top-Entscheidungen, die für den deutschen Markt relevant sind, in der für das ZDF werberelevanten Zeit stattfinden."

Mit der 2014 gestarteten Kampagne 'Die neue Primetime' hat das ZDF Werbefernsehen vor allem Markenartikel-Kunden ins Visier genommen und dabei insbesondere die schnell drehenden Konsumgüter. Durchaus erfolgreich, wie Strauch betont: "Es war uns möglich, mit der Kampagne mehr Aufmerksamkeit außerhalb der sogenannten Primetime (20-23 Uhr) zu generieren. Und mancher Kunde ist ins Grübeln gekommen, ob es nicht sinnvoll ist, die ausgetretenen Pfade zu verlassen und das Angebot der 'neuen Primetime' (17-20 Uhr) im ZDF zu nutzen." Diverse Kunden aus dem FMCG-Markt konnten so gewonnen werden, zum Beispiel Dehner, Ehrmann, Rotkäppchen-Mumm Sektkelterei, Seramis und Nordsee. Mehr dazu in der aktuellen 'new business'-Printausgabe 3/2016.



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() 18.01.2016


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