Sponsoring als ideales Leitinstrument

Deutschlands Kommunikationsmanager sehen Sponsoring als geeignetes Leitinstrument für die gesamte Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus geben 79, 8 % der Befragten an, dass sich Sponsoring stärker als Werbung und Verkaufsförderung zur Ansprache spezifischer Zielgruppen eignet. Zu diesen Ergebnissen kommt die neue Studie "Sponsoring Trends 2000", herausgegeben von Prof. Dr. Arnold Hermanns (Universität der Bundeswehr, München) und der Agentur Sponsor Partners in Bonn. Deutlich zeigen die Resultate der Umfrage die dynamische Entwicklung des Kommunikationsinstruments Sponsoring auf. Zwei Drittel der befragten Unternehmen setzen Sponsoring bereits als Kommunikationsinstrument ein. Drei Viertel der Befragten sind der Meinung, dass die Bedeutung des Sponsoring im Marketing-Mix zunehmen wird. Das größte Wachstumspotential wird dem Internetsponsoring zugeschrieben. An zweiter Stelle steht Sportsponsoring. Das Sponsoringbudget der Unternehmen wird durch Ausgaben für die Bereiche Sport und Kunst dominiert.