DDB macht Abschied schmackhaft

Emotionale Trennungsmomente zeigen DDB Berlin und Volkswagen in der neu entwickelten Kampagne „Abschied nehmen lohnt sich“. Im Mittelpunkt stehen Altfahrzeugbesitzer, die sich auf leidenschaftliche Weise von ihrem Gebrauchten trennen, um von der „Volkswagen Umweltprämie Plus“ zu profitieren.

„Wir setzen in der Umsetzung auf das markentypische Augenzwinkern“ erläutert Stefan Schulte, Managing Director Creative DDB Berlin. „Die Trennungsszenarien wurden mit glaubwürdigen Charakteren nah am Volkswagen Kunden inszeniert.“

Die breit angelegte Kampagne beinhaltet vier Printmotive und wird bis Ende August auf Plakatflächen im gesamten Bundesgebiet sowie als Anzeige in Publikumstiteln und Tageszeitungen geschaltet. Parallel dazu startet ein Webspecial auf www.volkswagen.de, das die klassische Kampagne im Internet mit eigens produzierten Webfilmen konsequent weiterführt. Ein 30-sekündiger TV-Spot startet ab 13. Juni zur Primetime auf allen relevanten Sendern. Auch auf wichtigen Radiosendern wird die Kampagne zu hören sein. Ebenfalls Teil der crossmedialen Kampagne sind ein Direct Mailing, Online-Ads sowie Anzeigen für den Handel.

Verantwortlich auf Kundenseite sind Werner Eichhorn (Leiter Vertrieb/Marketing D), Matthias Becker (Leiter Marketing D) und Christine Kuhlmeyer (Leitung Integrierte Kommunikation D). Bei DDB Berlin waren unter anderem Stefan Schulte als Executive CD, Niklas Feuerle als Management Supervisor, Judith Baumgartner und Cindy Huchatz als AD sowie Thilo Ritz und David Kamp als Planner zuständig. Bei Tribal DDB arbeiteten Andreas Kant als Group Head Art und Andre Wischnewski als Group Head Flash mit. Stefan Strasser und Michel dreher führten für @radical media Regie, während das Studio F.A. Cesar die Motive schoss.

Volkswagen Kunden profitieren bereits seit Februar 2009 von dem Verkaufsförderprogramm, das auf der Umweltprämie der Bundesregierung basiert. Zusätzlich zu den 2.500 Euro staatlicher Förderung beinhaltet die „Umweltprämie Plus“ eine modellabhängige Sonderprämie sowie attraktive Finanzierungs-, Garantieverlängerungs- und Versicherungskonditionen beim Kauf eines neuen Volkswagen.

• Teilen