DDB Tribal gewinnt Schwarzkopf ultîme und launcht internationale Einführungskampagne

DDB Tribal erobert im Pitch das Mandat für die internationale Markteinführung zweier neuer Schwarzkopf-Produktlinien: der Pflegeserie essence ultîme und der Coloration blonde ultîme. Die Marke ultîme wurde von Schwarzkopf gemeinsam mit Claudia Schiffer entwickelt.

Für den internationalen Werbeauftritt verwendet Schwarzkopf anstelle des bekannten Claims 'Professional Hair Care for you' erstmals eine personalisierte Form. Das Motto 'My Professional Hair Care for you' weist auf die Zusammenarbeit mit Schiffer hin. Darüber hinaus wirbt Schwarzkopf auch mit der Original-Signatur des Topmodels.

Die Maßnahmen starteten im Februar 2014 in Großbritannien. In Deutschland läuft die Einführungskampagne am 2. März 2014 mit einem
TV-Spot an. Darauf folgend werden Werbemittel in Print und Online sowie Point of Sale- und Promo-Aktionen eingesetzt.

Thomas Funk, Chief Executive Officer der DDB Tribal Group, bezeichnet den Pitchgewinn als einen "riesigen Erfolg", da es sich um eine der "wichtigsten und komplexesten Produktneueinführungen von Schwarzkopf während der letzten fünf Jahre" handle. "Das Besondere bei der Entwicklung der Kampagne war die Tatsache, dass Claudia Schiffer nicht nur als Testimonial fungierte, sondern auch konzeptionell in den Kreativ- und Entwicklungsprozess eingebunden war", so Funk.

Verantwortlich beim Kunden sind Marie-Eve Schröder (Corporate Senior Vice President International Marketing Hair/Digital/Innovation), Dr. Martin Andree (Corporate Vice President International Marketing Haircare) und Ines Hambsch (Senior Brand Manager International).

Bei DDB Tribal Düsseldorf betreuen Dennis May (Geschäftsführer Kreation), Bettina Nolden (International Account Director) und Anke Lieb-Kadge (Creative Director) die Kampagne.

Die DDB Group GmbH betreut bereits verschiedene Marken der Henkel AG & Co. KGaA in Düsseldorf, darunter Theramed und Schauma. Weitere Kunden der Agentur mit Standorten in Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Wien und Wolfsburg sind Volkswagen, Deutsche Telekom, McDonald’s, eBay, Rewe, Jules Mumm und Ikea.

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