Amazon, Edeka und dm sind Deutschlands stärkste Retail Brands

Amazon ist zum dritten Mal Deutschlands stärkste Retail Brand. Allerdings ist die Markenstärke gesunken. Überraschungssieger auf Platz zwei ist Edeka. Drogeriemarkt dm verteidigt Platz drei. Es folgen Aldi und Ikea. Das sind die Kernergebnisse der repräsentativen Verbraucherstudie "Retail Brands in Deutschland", die von Batten & Company alle zwei Jahre erhoben wird. Die Studie zeigt: Die Markenstärke der deutschen Retail Brands nimmt aus Sicht der Konsumenten deutlich ab. Ursache ist laut der Strategieberatung die drastisch gesunkene Markenklarheit und die damit verbundene zunehmende Austauschbarkeit der Marken.

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