Alnatura ist die beliebteste Lebensmittelmarke der Deutschen

Alnatura ist die beliebteste Lebensmittelmarke der Bundesbürger ist in diesem Jahr. Der Anbieter von Bioprodukten löst damit Coca-Cola ab. Das zeigt die Studie "Die Lieblingsmarke der Deutschen" der Brandmeyer Markenberatung mit Sitz in Hamburg. Die Lebensmittelmarke und Handelskette Alnatura ist 2014 zum ersten Mal in den Top 50 vertreten und landet auf Anhieb auf Rang 12. Coca-Cola, 2013 noch das höchstplatzierte Lebensmittel, verliert dagegen elf Plätze. Für die repräsentative Studie befragte das Marktforschungsinstitut Forsa im Auftrag der Brandmeyer Markenberatung über 3.000 Deutsche.

Allerdings gehen die Meinungen der Geschlechter bei den Lieblingsmarken zum Teil stark auseinander: Die Frauen wählen Alnatura auf Platz sieben  (mit 3,2 %t der Stimmen). Bei den Männern ist die Biomarke mit 0,3 Prozent der Stimmen dagegen nicht vorne dabei. Der Anteil von Alnatura an den Gesamtstimmen beträgt 1,8 Prozent, das bedeutet Platz 12 im Gesamtranking.

Die Top 10 dominieren die Mode- und Automarken, wie dem erneuten Spitzenreiter Adidas, gefolgt von Nike, BMW oder Audi. Auf Platz 15 als zweitbeliebteste Lebensmittelmarke rangiert der Schokoladenklassiker Milka mit 1,0 Prozent der Stimmen. Coca-Cola war im Vorjahr noch die beliebteste Lebensmittelmarke und lag im Gesamtranking auf Platz 14. In diesem Jahr rutscht die Erfrischungsbrause auf Rang 25 ab. Dort liegt sie nun gleichauf mit der Marke Demeter.

"2014 ist das Jahr des endgültigen Durchbruchs der Bioprodukte", sagt Markenexperte Andreas Pogoda von der Brandmeyer Markenberatung. "Dass sie in diesem Jahr zum ersten Mal ganz vorne bei den Lieblingsmarken auftauchen, zeigt: Es ist weit mehr als ein Hype. Die Deutschen haben bestimmte Biomarken inzwischen über Jahre schätzen gelernt und wollen nicht mehr auf sie verzichten."

Die Lieblingsmarken der Deutschen:

1. Adidas
2. BMW
3. Nike
4. Audi
5. VW
6. Mercedes
7. Apple
8. Nivea
9. Esprit
10. Samsung
11. s'Oliver
12. Alnatura
13. Porsche
14. Tommy Hilfiger
15. dm / Milka

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