Publicis Pixelpark inszeniert Barmer GEK

Kampagnenmotive der Barmer GEK, kreiert von Publicis Pixelpark (Foto: Publicis Pixelpark)

Publicis Pixelpark in Hamburg hat für die gesetzliche Krankenkasse Barmer GEK mit Sitz in Berlin eine neue Kampagne kreiert. Der Auftritt und die neue Haltung dahinter sind das Resultat eines Change-Prozesses, den die Barmer GEK mit ihrer Leadagentur Publicis Pixelpark erarbeitet hat.

"Gemeinsam mit Publicis Pixelpark haben wir unsere Markenstrategie und unsere Markenversprechen an die Bedürfnisse von reflektierten und aufgeklärten Kundinnen und Kunden in unserer modernen Gesellschaft angepasst", erklärt Christian Bock, Abteilungsleiter Marketing bei der Barmer GEK.

Unter dem Leitgedanken 'Gesundheit weiter gedacht' soll die Krankenkasse als "innovatives Unternehmen, das die Fortschritte im Gesundheitswesen antizipiert und unterstützt" positioniert werden. Das Agentur-Team um Matthias Berndt, Managing Director Publicis Pixelpark Hamburg, hat dieses neue Denken in sämtlichen Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt.

Die Headlines der Kampagnenmotive thematisieren typische Probleme und liefern dazu Lösungen. Mit 'Sie denkt, wie soll sie das alles nur schaffen? Wir denken, ganz entspannt' beispielsweise bietet die Barmer GEK Kurse zu Yoga, autogenem Training und progressiver Muskelentspannung an. Und mit 'Sie denken, das Reisefieber hat sie gepackt. Wir denken, dabei sollte es auch bleiben' weist die Krankenkasse auf ihre Unterstützung des Reise-Impfschutzes hin.

Kurze Geschichten wie diese durchziehen die Kampagne und werden sowohl on- als auch offline erzählt. Zu den Maßnahmen gehören Online-Banner, Printanzeigen in Magazinen und Zeitschriften sowie Auftritte bei Events. Die Kampagne ist Ende Juni an den Start gegangen.

Diese Arbeit könnte vorerst die letzte Kampagne sein, die Publicis Pixelpark als Leadagentur für Barmer GEK umsetzt. Die Krankenkasse mit fast 8,6 Millionen Versicherten überprüft derzeit ihren Etat und hat das Mandat "Leadagentur Marketingstrategie" öffentlich ausgeschrieben (siehe 'Barmer GEK sucht Lead- und Kampagnen-Agentur')

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