Sportschau-Pitch - Accenture Song setzt sich durch

Accenture Song kommt mit der ARD ins Geschäft und gewinnt Sportschau-Pitch - Abb.: Accenture Song

Die ARD Sportschau gilt mit Fug und Recht als das sportliche Urgestein im deutschen Fernsehen. Entsprechend pflegt und hegt die ARD diese besondere Sendung. In diesem Sinne luden ARD-Marketing-Chef Dietmar Pretzsch und seine Kollegin Carolin Jordan (Projektleitung Marketing Erstes Deutsches Fernsehen) zum Pitch um die Sportschau-Kampagne zum Start der Bundesliga-Saison 2022/23. 

Diesen Pitch, an dem drei, vier Agenturen teilgenommen haben, hat die Hamburger Accenture Song für sich entschieden. Zum Sieger-Team gehören das Kreativ-Trio Christoph Bielefeldt, Miachel Hülsbeck und Isabella Jacob sowie das Beratungs-Duo André Tiedemann und Holger Hansen (der wechselte Anfang 2022 von Jung von Matt Sports zu Kolle Rebbe, heute Accenture Song). 

Die Kampagne wird breit über verschiedene Kanäle, etwa TV, Funk, Out of Home sowie Print und Online laufen. Die ersten Motive sind u.a. bereits im neuen 'kicker'-Bundesliga-Sonderheft und der aktuellen Ausgabe von '11 Freunde' zu sehen. Ab dem 25. Juli 2022 wird die Kampagne on air laufen. Der deutschlandweite OoH-Flight mit mehreren Tausend Flächen startet am 02. August 2022, unmittelbar vor der ersten Sportschau zur neuen Saison am 06. August 2022.

Die Kampagne ist größtenteils inhouse entstanden, Regie führte Michael Multhoff, Studio Funk produzierte die Funkspots. Prominente Unterstützung gab es bei der Musik in Person von Jan Delay, der seinen Song 'King In Meim Ding' beisteuerte.

Bei dem Pitch handelte es sich nicht um den gesamten Sportschau-Etat, sondern um den Etat zum Start der Bundesliga-Saison. Aber auf jeden Fall hat Accenture Song nun einen Fuß in der ARD-Tür. Zuletzt kümmerte sich Jung von Matt Sports um den kreativen Auftritt der Sportschau. Vor diesem Hintergrund hat sich der "Einkauf" von Holger Hansen für Accenture Song allemal gelohnt. 

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