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Burda entscheidet sich für Identity-Lösung von LiveRamp


Der Münchner Vermarkter Burda Community Network (BCN) setzt künftig auf die ID-Lösung der Data-Connectivity-Plattform LiveRamp, um auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies personalisierte Werbung ausspielen zu können. Mit der Authenticated Traffic Solution (ATS) des in Frankfurt am Main ansässigen Dienstleisters können bereits bekannte Nutzer identifiziert und Zielgruppen mit spezifischen Inhalte und Werbung angesprochen werden.

"Durch die Einführung von ATS können unsere Mediamarken nicht nur weiterhin inhaltsbasierte Lösungen anbieten, die Nutzerinnen und Nutzer sowie Werbetreibende so schätzen, wir können zudem auch ein bisher nicht adressierbares Media-Inventar zugänglich machen", erläutert Mandy Schwab, Director Digital Media bei BCN. "Als Vermarkter erwarten wir ebenfalls zu profitieren, da wir durch die LiveRamp-Partnerschaft über die Möglichkeit verfügen werden, Verbraucher in einem cookielosen Mediainventar-Umfeld in der gesamten digitalen Landschaft präziser zu erreichen."

Das in den USA gegründete Dienstleister exopandiert derzeit nach Europa und ist neben Deutscghland unter anderem auch in Großbritannien und Frankreich vertreten. Erst im Frühjahr 2020 schloss die Tochter des AdTech-Unternehmens Acxiom eine Partnerschaft mit dem deutschen Technologie-Anbieter Yieldlab und stieg damit in den deutschen Markt ein.