Zenith prognostiziert elf Prozent Werbe-Wachstum global und fast sechs Prozent für Deutschland

Ausgesprochen optimistisch blickt das Experten-Team der Publicis-Tochter Zenith auf die Werbe-Konjunktur. Die Gloablen Werbe-Ausagben sollen laut Zenith um stramme elf Prozent wachsen und auch in Deutschland geht es für den Werbe-Markt uzm immerhin 5,9 Prozent nach oben. Hierzulande werden vor allem die Bereiche Online und TV profitieren. Nach den Zenith-Berechnungen werden sich die Werbeausgaben in 2021 auf insgesamt 669 Mrd. US-Dollar belaufen, das sind 40 Mrd. US-Dollar mehr als vor der Pandemie im Jahr 2019.

Als Treiber hat das Team um Jonathan Barnard, Head of Forecasting bei Zenith, die außergewöhnliche Nachfrage nach performance-orientierter E-Commerce-Werbung und Online-Video-Advertising ausgemacht. Auch mittelfristig soll die Werbe-Konjunktur roibust weiterlaufen. Für 2022 wird ein Wachstum von 6,9 Prozent und für 2023 von 5,6 Prozent prognostiziert.

Deutschlands Werbungtreibende werden fast sechs Prozent mehr in die Werbung investieren

"In Deutschland werden die Werbungtreibenden 22,4 Mrd Euro in Werbung investieren. Das sind 5,9 Prozent mehr als im vergangenen Jahr", erklärt Simon Roszinsky, Managing Partner bei Zenith in Deutschland. "Fast die Hälfte, nämlich 10,8 Mrd Euro, fließt inzwischen in Online-Werbung. Im Jahres-Vergleich sind das noch einmal 8,5 Prozent mehr. Schon 2020 hatten sich die Investitionen in Online-Werbung um 10,7 Prozent erhöht. Das Internet ist damit die einzige Mediengattung in Deutschland, die durch die Pandemie keine Einbußen erlitten hat."

Social Media wird Search überholen

Weltweit hat die Corona-Pandemie den strukturellen Wandel vom stationären Handel hin zum E-Commerce beschleunigt und dazu geführt, dass mehr Verbraucher denn je online Informationen zu Produkten recherchieren und auch einkaufen. Marken haben mit Händler-Partnerschaften und neuen Direct-to-Consumer-Aktivitäten darauf reagiert, die performance-orientierte Werbung – vor allem in Social Media und Search – zu nutzen, um die Verbraucher auf ihrer Consumer Journey zu begleiten. Zenith prognostiziert, dass Social-Media-Werbung in diesem Jahr um 25 Prozent auf 137 Mrd. US-Dollar wachsen wird und damit zum ersten Mal Search überholt. Search wird um 19 Prozent wachsen und 135 Milliarden US-Dollar erreichen.

Simon Roszinski: "Auch hierzulande sehen wir, dass Werbungtreibende die Beziehungen zu ihren Käuferzielgruppen und in den kaufentscheidenden Momenten durch Retail-Media weiter ausbauen. So verschieben sie etwa Budgets von POS oder Offline-Werbekostenzuschläge hin zu E-Commerce und digitaler Abverkaufswerbung. E-Retailer sind nun gefordert, ihre Angebote hinsichtlich Data und Analytics von Kampagnen weiter auszubauen, um den Anforderungen der Werbungtreibenden an die Erfolgsmessung von Kampagnen gerecht zu werden."

Große Nachfrage nach Online-Videos

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