Serviceplan Health & Life entwickelt Kampagne für Celgene

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Fachanzeige von Otezla; Foto: Serviceplan

In einem Pitch hat Serviceplan Health & Life in München den Etat für die nationale Kampagne zur Markteinführung von Otezla gewonnen. Dabei handelt es sich um ein Medikament zur Behandlung von Plaque Psoriasis (Schuppenflechte) und Psoriasis-Arthritis (Schuppenflechtenarthritis) des Pharmaherstellers Celgene mit Deutschlandsitz in München.

Mit dem Claim 'Schenken Sie Ihren Patienten wieder berührende Momente' setzt die Agentur die globale Celgene-Kampagne für den deutschen Markt um und betreut den Markteintritt des Medikaments in Deutschland. Auch eigene Motive wurden speziell für die deutsche Zielgruppe, also das medizinische Fachpersonal, entwickelt. Sie veranschaulichen den Unterschied zwischen kranker und gesunder Haut und stellen gleichzeitig den Wunsch der Patienten in den Vordergrund, wieder ohne Einschränkungen am Leben teilnehmen zu können.

"Uns war es wichtig, dass die Kampagne die Bedürfnisse der Patienten aufgreift", erklärt Florian Bernsdorf, Geschäftsführer bei Serviceplan Health & Life.

Seit 16. Februar 2015 sind die Anzeigen in Fachzeitschriften für Dermatologen und Rheumatologen zu sehen. Außerdem werden Mitarbeiter von Celgene im Außendienst mit digitalen Foldern für deren Tablet ausgestattet und Abgabekarten für Ärzte und Patienten wurden erstellt.