Serviceplan entwickelt zum Comeback bei Penny neue TV-Kampagne

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Die Rewe-Discounttochter Penny legt an diesem Wochenende (15.3.) eine neue Kampagne mit TV- und Hörfunk-Spots sowie Online-Maßnahmen auf. Im Mittelpunkt stehen unter anderem umgebaute Märkte und die Eigenmarken. Entwickelt hat den Werbeauftritt Serviceplan Campaign, München.

Wie wir jüngst vorab berichteten (siehe Meldung vom 03.03.2015), gelang Serviceplan ein Comeback bei Penny. Nachdem der Discounter Ende 2013 von Serviceplan zu Scholz & Friends gewechselt war, kehrte er kürzlich zu seinem alten Münchner Betreuer zurück. Die vier neuen Spots (Produktion: Neverest, Mr. Bob; Regie: Sven Bollinger), die auf Sendern wie RTL, Sat.1, VOX, Kabel und ARD zu sehen sind, spielen in umgebauten Märkten in Hamburg, Köln, Stuttgart und Berlin. Die Protagonisten in den Clips sind sowohl Kunden als auch Markt-Mitarbeiter, die sich durch regionale sprachliche Färbung und Wortwitz auszeichnen sollen. So werden etwa die Kunden im Stuttgarter Markt als besonders sparfreudig dargestellt.

"Unsere Kunden wünschen sich mehr Nähe und regionale Individualität, sowohl im Hinblick auf die Sortimente als auch auf die Märkte. Als moderner Discounter greifen wir diese Wünsche auf: Wir wollen, dass unsere Kunden uns wortwörtlich als Nahversorger vor Ort empfinden und sich mit ihrem jeweiligen Markt verbunden fühlen", sagt Stefan Magel, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb bei Penny.

Im Internet können ab Anfang April auf der Penny-Homepage E-Cards aus den TV-Spots unter dem Motto 'Sag's mit Penny' konfiguriert und an Freunde und Familie verschickt werden.