Wesound macht die Marke Manner hörbar

Manner-Werbespot von Demner, Merlicek & Bergmann

Die in Berlin und Hamburg ansässige Agentur Wesound hat in Zusammenarbeit mit dem Wiener Familienunternehmen Manner einen neuen Klang der Marke erarbeitet. Die Wiener Herkunft, speziell die Verbundenheit des Unternehmens mit dem Stephansdom sind dabei tonangebend für den neuen Markenklang. Im aktuellen Werbespot, der von der Wiener Werbeagentur Demner, Merlicek & Bergmann stammt, ertönt das eigens geschaffene Soundlogo, eine Geigen-Pizzicato Sechstonfolge, das von einer Originalaufnahme der Pummerin, der berühmten Glocke im Wiener Stephansdom, abgerundet wird.

"Das gemeinsame Ziel war es, dem Kern der Marke auf den Grund zu gehen, um das Soundlogo als auditive Markenessenz für die Marke sprechen zu lassen", sagt Carl-Frank Westermann, Geschäftsführer von Wesound.

In einem mehrtätigen Markenworkshop wurde zunächst die historische Verbundenheit des Unternehmens mit Wien und dem Stephansdom herausgearbeitet. Das erste Ladengeschäft stand 1890 direkt gegenüber der Kathedrale. Das Wahrzeichen von Wien fungiert seit jeher als Schutzmarke von Manner und gehört zum Verpackungs-Logo. Die weitere Marken-Reflektion ergab, dass zum Marken-Claim 'Manner mag man eben' seit den 70er Jahren auch eine Jingle-ähnliche Tonfolge existiert. In den vergangenen Jahren war diese jedoch nicht mehr zum Einsatz gekommen. Dieser historisch gelernte Markenklang bildet die Grundlage für das sechstönige Geigen-Pizzicato im Soundlogo, das von der Wiener Violinisten Katharina Engelbrecht eingespielt wurde.

Ulf Schöttl, Marketingleiter bei Manner: "Sound Branding wird meiner Meinung nach in Österreich noch stiefmütterlich behandelt, ist aber ein wichtiges Instrument der Markenführung. Das neue Manner Soundlogo stärkt das emotionale Erleben der Marke und soll die Wiedererkennbarkeit erhöhen."