McCann inszeniert Shoe-Storytelling für Charity Lauf

Von außen wirkt er wie ein ganz normaler Sneakerstore. Beim näheren Blick offenbart sich: die Schuhe, die hier in den Regalen stehen, haben schon einiges erlebt. "Jeder Schuh hat seine eigene Geschichte und wir wollen Geschichte schreiben" lautet das Motto des "Shoes & Stories"-Shops in Frankfurt. Er präsentiert die Laufschuhe von HIV-Infizierten und ihre Geschichten - das Ziel: Teilnehmer für den "Walk for Life" gewinnen, der am 10. September in der Mainmetropole stattfindet. Seit zwanzig Jahren macht die Aids-Hilfe Frankfurt mit dem Charity Run auf die Immunkrankheit aufmerksam und wirbt für Mut und Toleranz.

Ausgedacht haben sich die guerillamäßige Livemarketing-Aktion die Frankfurter Kreativen von McCann. Mit der Einladung zum Opening Event am 31.8. verschickten sie den Hashtag #shoesandstories - so konnten die geladenen Influencer und Pressevertreter das Event gleich weiter seeden. Über 3.300 Menschen haben seither den Shop besucht - und wer kommt, bleibt: 18 Minuten durchschnittliche Verweildauer zeigen, dass das Shoe-Storytelling-Konzept funktioniert - und aktiviert: Seit der Eröffnung des Stores konnte die Zahl der Anmeldungen für den Walk for Life fast verdoppelt werden.