Havas-Studie: Jede*r Zweite ärgert sich über Gender-Stereotype in der Werbung

In einer großangelegten internationalen Umfrage stellt die Kommunikationsagentur Havas den vermeintlichen Megatrend "Gender Shift" auf den Prüfstand - mit ernüchternden Ergebnissen: Nur 33 Prozent der Frauen und 25 Prozent der Männer bestätigten die These "Es gibt keine Genderungleichheit. Wir sind alle gleich". Die deutschen Zahlen sind sogar noch drastischer. Nur 16 Prozent der Männer und 10 Prozent der Frauen sind der Ansicht, dass die Genderungleichheit überstanden ist.

Ein weiteres Thema: Frauen in Führungspositionen. Der These, dass die Welt besser wäre, wenn mehr Frauen in Führungspositionen wären, stimmten international 34 Prozent der Männer und 46 Prozent der Frauen zu. In Deutschland sehen das nur 28 Prozent der Männer und 37 Prozent der Frauen so.

Auf der Suche nach den Ursachen lenkt Havas den Blick selbstkritisch auch auf die eigene Branche. 47 Prozent der deutschen Männer und 54 Prozent der deutschen Frauen beschweren sich darüber, dass TV-Werbung überholte Genderstereotypen verwendet und ein Großteil der Befragten lehnt die Art und Weise, wie Männer und Frauen in der Werbung dargestellt werden, deutlich ab.

"In einer Zeit, in der sich die Wahrnehmung für genderspezifische Fragen und Entwicklungen wandelt und modernisiert, sollte die Markenkommunikation progressiv vorangehen. Unsere Studienergebnisse zeigen jedoch, dass unsere Branche der tatsächlichen Entwicklung hinterherhinkt", so Eric Schoeffler, Chief Creative Officer Havas Group Germany und Executive Creative Director Havas Europe. „Werbung hat einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung von Rollenbildern und deren gesellschaftliche Verfestigung. Damit vor allem Kinder davor geschützt werden, eine verzerrte Sicht auf die Realität zu bekommen, müssen wir hier gegensteuern. Es ist Zeit für eine neue Art von Kommunikation, die durch den Verzicht auf Rollenklischees veraltete Denkmuster aufbricht und neue, zukunftsgerichtete Sichtweisen hervorbringt."

Für den Prosumer Report 'The Future is FeMale' hat Havas in Zusammenarbeit mit dem Institut Market Probe International online weltweit über 12.000 Personen aus 32 Ländern befragt. Die Studie kann auf dem Havas-Blog besuchen 'The Mag' heruntergeladen werden.

Bereits seit 2002 führt Havas Prosumer Studien zu verschiedenen Themenfeldern durch und zieht daraus wichtige Insights für die Beratung ihrer Kunden. Zu den Referenzen von Havas Germany zählen u. a. PayPal, n-tv, Savencia (Fol Epi, Géramont), Peugeot, Reckitt Benckiser (Scholl, Dobendan), Campari, sowie Universal Pictures Home Entertainment. Havas Germany ist an vier Standorten vertreten: Havas Düsseldorf, Havas München sowie Havas PR & Havas Content und Havas beebop mit Sitz in Hamburg. Die Havas Media Group ist in Frankfurt ansässig.