Generation Z nutzt täglich Bewegtbild

Bewegtbild gehört zu den liebsten Beschäftigungen von Kindern und Jugendlichen (Grafik: AGF)

Ein Alltag ohne Bewegtbild ist bei der jungen Generation nicht mehr denkbar. Denn 90 Prozent der 3- bis 17-Jährigen nutzen täglich entsprechenden Content. Knapp die Hälfte der Nutzung entfällt bei den 3- bis 13-Jährigen auf TV-Inhalte, bei den 14- bis 17-Jährigen macht Fernsehen mehr als ein Drittel der Bewegtbildnutzung aus. Das sind Ergebnisse der 'AGF GenZ Videostudie', die die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) im Februar und März 2020 vom Marktforschungsinstitut Kantar hat untersuchen lassen. Über ein modulares Studiendesign mit einer qualitativen Vorstudie und einer großangelegten quantitativen Analyse inklusive Tagesablauf-Befragungen wurde die Bewegtbildnutzung und deren Motive in der Zielgruppe der 3- bis 17-Jährigen erforscht. Mit mehr als 5.100 Fällen ist 'AGF GenZ' eine der umfangreichsten Studien, die in den vergangenen Jahren in Deutschland zu diesem Thema durchgeführt wurde.

Bewegtbild gehört zu den liebsten Beschäftigungen von Kindern und Jugendlichen. Zumindest gelegentlich nutzt so gut wie jedes Kind und jeder Jugendliche Bewegtbild. Dabei steigt der Anteil der Streaming-Nutzung ab 11 Jahren, also ab dem Zeitpunkt, wenn die Kinder in der Regel ihr eigenes Smartphone bekommen und in weiterführende Schulen wechseln. Über 80 Prozent konsumieren dann das lineare Fernsehprogramm in Kombination mit Streaming-Angeboten (VoD). Werden die Jugendlichen älter, steigt der Anteil von "Only-Streaming" von 10 auf 15 Prozent (14 bis 17 Jahre). Bei den Lieblings-Apps für Videos liegt in allen Alterssegmenten YouTube klar vor Netflix auf Rang 2. Einzige Ausnahme: Bei den 10- bis 13-Jährigen hat sich TikTok bereits auf den 2. Platz vorgeschoben. Im Kindersegment bis 10 Jahre finden sich unter den Top 5 der Plattformen auch die öffentlich-rechtlichen Angebote Kika und "Sendung mit der Maus".

Auf welcher Plattform Bewegtbild genutzt wird, das hängt auch von den Inhalten ab. So sammelt die Hälfte der Kinder im Alter bis 6 Jahre maßgeblich über TV-Content die ersten Nutzungserfahrungen mit YouTube. Insgesamt (3-17) schauen 20 Prozent Fernsehinhalte auf der Videoplattform. Bei der Gruppe der 14- bis 17-Jährigen sind es nur noch 5 Prozent.

Die Ergebnisse der Grundlagenstudie 'AGF GenZ' werden im neuen Video-Format 'AGF Viewtime' vorgestellt, das ab heute (20.7.2020) über Viewtime.agf.de abrufbar ist. Weitere Details zur Studie finden Abonnenten von new business auch in der aktuellen Print-Ausgabe.