Holsten mit frischem Erscheinungsbild
Das überarbeitete Logo stammt von der Agentur Design Bridge. (Bild: Holsten)
Die Hamburger Traditionsbrauerei Holsten, seit 2004 Teil der Carlsberg Gruppe, hat in den vergangenen zwei Jahren an der Modernisierung ihres Markenauftritts gearbeitet. Im September 2020 kommen die Bierflaschen im neuen Design deutschlandweit in die Regale. Das neue Erscheinungsbild stammt aus der Zusammenarbeit mit der Londoner Agentur Design Bridge. Seit Oktober 2018 gestaltet sie nicht nur den neuen visuellen Markenauftritt, sondern arbeitet zusammen mit der Hamburger Agentur Philipp und Keuntje an einer neuen Markenpositionierung.
"Seit 140 Jahren steht Holsten für Brautradition mit Erfahrung und Leidenschaft. Schon immer ist es unser Anspruch, ein gutes und authentisches Bier für viele Bierfans zu brauen", erklärt Svenja Wohlers, Senior Brand Managerin Holsten. "Mit Erfolg: In Blindverkostungen schneidet Holsten Pilsener gegenüber der Konkurrenz regelmäßig überdurchschnittlich gut im Geschmack ab. Trotzdem wird die Marke häufig als Industriebier wahrgenommen, da sie einem harten Preiskampf ausgesetzt ist. Dieser Widerspruch gab den Ausschlag für eine umfassende Veränderung des visuellen Erscheinungsbildes, welches die Wurzeln der Marke in den Fokus rückt und die Qualität des Bieres unterstreicht."
Über die Jahre wurde der Holsten-Ritter stets verkleinert. Jetzt rückt er zurück in den Vordergrund. Bei der letzten Überarbeitung 2012 erhielt das Etikett seine Schild-Form und Struktur in technischer Anmutung. (Bild: Holsten)
Besonders der ikonische Holsten-Ritter, der seit Gründung der Brauerei 1879 die Marke prägt, steht im Mittelpunkt der Neugestaltung. Er bekommt wieder mehr Platz, nachdem er über die Jahre eher in den Hintergrund gerückt wurde. Sein nach vorne gerichteter Blick soll für den visionären Charakter der Holsten-Brauerei stehen. Eine Fahne, die Stolz und Pioniergeist symbolisiert, ersetzt das traditionelle Schwert, welches als Symbol für Schutz und Verteidigung heute nicht mehr zeitgemäß erschien. Das Logo-Update soll außerdem einen starken Bezug zu Hamburg verdeutlichen. Das Kupfergrün stellt die Verbindung zu Hamburg her, wo kupfergrüne Dächer das Stadtbild prägen.
Der Relaunch im September 2020 wird durch auffällige POS-Materialien und Aufbauten, sowie einer Verkaufsrunde im Oktober und November begleitet. Außerdem werden die Website und die Social-Media-Kanäle im Herbst einem Refresh unterzogen. Dies dient auch als Vorbereitung für eine neue Kampagne, die in 2021 live geht.
(sb) 11.08.2020