Scout bereitet Schulkinder für eine neue Welt vor – mit neuem Agenturpartner
Die neue Scout-Kampagne stammt aus der Feder der Münchner Agentur Saint Elmo's - Foto: Saint Elmo's
Die Schulranzen-Marke Scout aus dem Hause der Nürnberger Steinmann Gruppe startete im Januar 2021 eine deutschlandweite Kampagne. Unter dem Motto "Bereit für eine neue Welt" steht die Kampagne für die kindliche Freude beim Entdecken der Schulwelt. Bei der Entwicklung und Umsetzung bekam Scout Unterstützung von der Kreativ-Agentur Saint Elmo’s aus München. Die Zusammenarbeit begann bereits im September 2020, nachdem die Agentur den Pitch um die Markenkommunikation für sich entschieden hatte.
"Zwischen uns und Saint Elmo’s ist der Funke gleich übergesprungen. Die inhabergeführte und mittelständisch geprägte Agentur hat nicht nur die gleiche DNA wie die Steinmann Gruppe, sondern war von Anfang an Feuer und Flamme für uns und unsere Marken", begründet Thomas Prechtel, Geschäftsführer der Steinmann Gruppe, die Entscheidung für Saint Elmo’s als Kommunikationspartner. "Wir freuen uns darauf, unsere Marken mit der kreativen und digitalen Expertise des Saint-Elmo’s-Teams weiterzuentwickeln."
Die Kampagnenmotive sollen die Vorfreude, Neugierde und Begeisterung von Kindern beim Schuleinstieg zeigen - Foto: Saint Elmo's
Im Fokus der neuen Kampagne liegen die Gesichtsausdrücke sowie die Körpersprache der Kinder in einem Entdeckermoment. Die Message der Bildgeschichten: "Ob auf dem Schulweg, im Klassenzimmer oder zu Hause: Mit deinem neuen Scout hast du immer einen besten Freund an deiner Seite. Macht euch gemeinsam bereit, eine neue Welt zu entdecken!" Die Kampagnenmotive sind in Berlin mit dem Fotografen Magnus Winter entstanden.
Ausgespielt wird die Scout-Kampagne am POS und digital mit Schwerpunkt auf Social Media und digitalen Werbeanzeigen. Mit dem Kampagnenlaunch präsentiert Scout außerdem seinen neuen Look. Dafür entwickelte Saint Elmo’s eine neue Schrift sowie eine neue Farb- und Formsprache. Neben der Emotionalisierung ist Saint Elmo’s vor allem für die Digitalisierung der Marke verantwortlich. Darunter fallen die mediale Kampagnen-Führung sowie die Optimierung aller digitalen Touchpoints inklusive der Website. Ein Omnichannel-Vertriebskonzept soll zudem eine nahtlose Verbindung des stationären Handels mit eCommerce-Plattformen ermöglichen.
Die Steinmann Gruppe führt neben Scout noch die Marken Leonhard Heyden, Windrose, Golden Head, OXMOX, Slim6, Scouty, DerDieDas und 4YOU. Sie werden seit 2021 ebenfalls von Saint Elmo’s betreut. Den Media-Part übernimmt die Schwester-Agentur Mediateam 360°.
(sb) 08.03.2021