Castenow entwirft den "Rossmann Azubi Club"
Die Drogeriemarktkette Rossmann will sich als modernen und attraktiven Ausbildungsbetrieb im Einzelhandel positionieren. Dabei soll nun der neue "Rossmann Azubi Club" helfen. Der Club dient als Plattform und Label für interne sowie externe Azubi-Kommunikation und Events. Mit dem Community-Gedanken soll neues Licht auf die Ausbildungsberufe im Einzelhandel, der Logistik, der Zentrale und der IT bei Rossmann geworfen werden. Entwickelt wurde der Azubi Club von der Düsseldorfer Agentur Castenow. Die Employer-Branding-Experten gewannen den Etat in einem Pitch.
In der ersten Kampagnen-Phase für den neuen Rossmann Azubi Club stehen Fähigkeiten potenzieller Bewerber im Fokus - Foto: Castenow
Die Einführung des Clubs erfolgt in zwei Phasen. In der Teaser-Phase im Lifestyle-Look werden die individuellen Fähigkeiten potenzieller Bewerber in den Vordergrund gerückt. Dabei kommen echte Rossmann-Azubis zum Einsatz. In der zweiten Phase sollen die Azubis tiefere Einblicke in ihre Job-Welt geben. Die Kampagne für den Club ist Anfang September 2021 mit einem Azubi-Event gestartet. Dieses setzte Rossmann inhouse um. Seitdem sind die Motive auf der Karriereseite, auf Plakaten, in Anzeigen sowie als animierte Ads und organische Posts auf den Social-Media-Kanälen zu sehen.
(sf) 01.10.2021