'Jetzt ist Film': CinemaxX-Kampagne fordert zum Singeltasking auf
Mit Statements wie diesem will CinemaxX die Einmaligkeit des Kinoerlebnisses feiern - Foto: CinemaxX
In einer Zeit, in der Geschichten über Social Media ständig präsent sind und Multitasking den Alltag bestimmt, will CinemaxX ein Zeichen setzen. Unter dem Motto 'Jetzt ist Film' startet der Kinobetreiber mit Zentrale in Hamburg eine nationale Kampagne, um die Einmaligkeit eines Kinoerlebnisses zu verdeutlichen. Herzstück der Kampagne ist ein zweiminütiger Spot. Die Botschaft: Um völlig in großartige Geschichten eintauchen zu können, braucht es den richtigen Rahmen – nämlich eine Kinoleinwand, brillante Bilder, fantastischen Sound und exzellente Sitze.
Der Claim 'Jetzt ist Kino' wurde von der Werbe- und Kommunikationsagentur Track entwickelt. Gepaart wird das Motto mit Statements wie 'Jetzt ist Singeltasking', 'Jetzt ist kein klicken, swipen oder liken' oder 'Jetzt ist Anti-Alltag'. Filmfans können im Spot auch über 30 Easter-Eggs finden. Die Kampagne kommt in den Kinos vor Ort, Online und auf OoH-Großflächen zum Einsatz.
Foto: CinemaxX
Track unterstützt CinemaxX bei der Kampagnenumsetzung für die unterschiedlichsten Kanäle. Darüber hinaus verantwortet die Agentur aus Hamburg auch die parallel laufende Recliner-Kampagne, die unter dem Dach der 'Jetzt ist Film'-Idee läuft. Diese soll das Recliner-Kinoerlebnis bewerben und nutzt dafür berühmte Kinozitate. So wurde zum Filmstart von 'James Bond 007: Keine Zeit zu sterben' unter anderem Motive wie 'Mit der Lizenz zum Liegen' veröffentlicht.
"In einer schnelllebigen Welt, in der sich Ereignisse überschlagen, braucht es mehr als einfach nur eine einzelne Maßnahme, um immer am Puls der Zeit zu sein. Daher haben wir auf eine always-on Kampagne gesetzt, die über einen längeren Zeitraum einzigartig bleibt. Zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, mit der richtigen Botschaft wurde hier ernsthaft und kreativ umgesetzt", erklärt Reza Ramezani, Chief Creative Officer bei Track. "'Jetzt ist Film' macht eindrucksvoll klar, was die Magie der großen Leinwand und der Anspruch von CinemaxX ist! Wir freuen uns daher sehr, dass CinemaxX die lokale Adaption der weltweiten Brandkampagne in unsere Hände gelegt hat und wir on top mit der eigens entwickelten Recliner-Kampagne unsere Zusammenarbeit gestartet haben."
(sf) 13.10.2021