Erste AOK-Dachmarkenkampagne von Scholz & Friends startet
Die AOK fordert in ihrer neuen Kampagne dazu auf, über Gesundheit zu reden - Foto: Scholz & Friends
Im September 2021 hatte die AOK ihren neuen Markenauftritt präsentiert. So wurden unter anderem das Logo und der Grünton der AOK modernisiert (hier nachzulesen). Jetzt launcht die AOK-Gemeinschaft mit Sitz in Berlin ihre erste Kampagne im neuen Look. Unter dem Motto 'Deutschland, wir müssen über Gesundheit reden.' ruft die Krankenkasse dazu auf, mit Tabus zu brechen. Für die Umsetzung zeichnet erstmals Scholz & Friends, Berlin, verantwortlich. Die Agentur gewann bekanntlich im vergangenen Jahr den Lead-Etat.
Den Schwerpunkt der Kampagne bildet eine Serie von TV- und Online-Spots. Diese zeigen vermeintlich intime Gespräche zum Thema Vorsorge und Prävention in alltäglichen Situationen. Die Kampagne startet ab sofort und wird neben Social-Media- und Out-of-Home-Maßnahmen auch von einer PR-Offensive mit aktuellen Zahlen und Studien rund um das Thema Vorsorge und Prävention begleitet.
"Schon vor der Pandemie gab es bei der Krebs-Früherkennung 'Luft nach oben'. Durch die Pandemie wurde diese Tendenz noch verschärft. Abgesagte Termine wurden teilweise noch nicht nachgeholt. Zudem sind Vorsorgeuntersuchungen oftmals mit Scham und Tabus behaftet. Die Folgen für die Krankenkassen und die Gesellschaft können enorm sein", erklärt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte AOK-Bundesverband. "Früherkennung rettet Leben. Es ist eine zentrale Aufgabe der gesetzlichen Krankenkassen, über diese Themen zu informieren. Die Dachkampagne ist Teil dieser Aufklärungsarbeit der AOK und entspricht unserer DNA als 'Die Gesundheitskasse' in Deutschland."
Die Anzeigenmotive der neuen Kampagne rufen dazu auf, die Vorsorge ernst zu nehmen - Foto: Scholz & Friends
Stefan Wegner, Partner von Scholz & Friends: "Die eigene Gesundheit ist für viele ein sehr sensibles Thema, über das man nicht mit jedem spricht. Dabei könnte eine offenere Diskussionskultur einen wichtigen Teil zur Aufklärung über Vorsorgeuntersuchungen beitragen und mehr Menschen zur Prävention bewegen. Unsere Kampagne setzt daher auf eine humorvolle Inszenierung als Kontrast zu dem sehr ernsten Thema. Wir hoffen, damit einen Teil dazu beizutragen, dass Deutschland mehr über Gesundheit redet."
Neben Scholz & Friends waren auch die Produktion Cobblestone sowie Havas Media Germany an der Kampagne beteiligt.
(sf) 20.10.2021