Silvia Lange und Tivadar Szegeny. © medialabel
Berliner Influencer-Tech-Spezialist medialabel mit Rebranding
Ein Rebranding macht vor allem dann Sinn, wenn es aus einer Position der Stärke erfolgt: strategisch geplant, gut vorbereitet, zielorientiert und niemals hektisch. So geschehen jüngst im Fall des Berliner Influencer-Tech-Unternehmens medialabel. Das von Silvia Lange und Tivadar Szegeny gegründete Unternehmen verdient sein Geld damit, andere zur Marke zu machen und erfolgreiche Influencerinnen und Influencer mit passenden Brands zu verkuppeln.
Das Unternehmen steht für Performance-basiertes Influencer-Marketing und Media-Buying. Konkret bedeutet das: Über die hauseigene Martech-Plattform hi! können freigeschaltete Influencerinnen und Influencer unmittelbar auf für sie spannende und passende Kampagnen von Unternehmen zugreifen. Brands erreichen umgekehrt direkt passende Influencerinnen und Influencer, die nach vorher individuell abgestimmten Zielen und Preismodellen performance-basiert abgerechnet werden. medialabel verbindet auf diese Weise Advertiser und Influencer auf einer Plattform und sorgt damit für eine hohe Skalierbarkeit der Kanäle. Auf fortlaufend aktualisierten Dashboards werden Konsumverhalten, demografische Merkmale, Interessen, Reichweiten und vieles mehr übersichtlich dargestellt.
Das erreichte Ziel des Rebrandings: alle Leistungen unter einem Dach vereinen
Doch jetzt war es für die Marken-Expertinnen und -Experten von medialabel selbst an der Zeit, sich in Teilen neu zu erfinden. Silvia Lange, Co-Founder und CEO von medialabel: „Vor mehr als acht Jahren sind wir mit medialabel als kleine Consulting- und Media-Buying Agentur gestartet. Unsere Vision, Influencer Marketing mit der Messbarkeit von Performance Marketing zu kombinieren, hat uns zu der Entwicklung von unserem Produkt hi! und zu einem einzigartigen Standing im Marktumfeld geführt. Das enorme Wachstum des Unternehmens, die Internationalisierung mit Aktivitäten in sieben neuen Ländern und die Erweiterung des Produktportfolios sind entscheidende Gründe dafür gewesen, mit dem Rebranding alle Leistungen unter einem Dach zu vereinen.“
Der Name medialabel rückt künftig als Dachmarke ins Zentrum und bildet den Mittelpunkt der Unternehmenskommunikation. Unter der Dachmarke medialabel wird ab sofort die Influencer Marketing Plattform hi!, bisher bekannt als hi!share.that, geführt. Weitere geplante Geschäftsbereiche werden künftig mit dem Zusatz „a product by medialabel“ erweitert und reihen sich so konsistent in das Markenerlebnis ein.
Silvia Lange über den Prozess auf dem Weg zum neuen Markenbild: „Auf der einen Seite galt es der Unternehmensbrand passend Raum zu verleihen, ohne auf der anderen Seite das bereits etablierte Produkt zu vernachlässigen. Dieser Spagat ist uns gelungen und stattet uns mit einem stabilen Fundament für die Zukunft aus.“
Tim Finke, Creative Director der umsetzenden Agentur formdusche: „Die Marke hi!share.that wird im Markt sehr erfolgreich wahrgenommen und hat sich dort gut etabliert. Allerdings führt diese starke Präsenz der Marke auch zu einer gewissen Begrenzung der übergeordneten Unternehmensmarke, was andere Produkte und Angebote weniger sichtbar macht. Durch die Abgrenzung schaffen wir ein nahtloses Markenerlebnis und integrieren spielerische, visuell wiederkehrende Elemente.”