WPP launcht Open Intelligence

Zwei Monate nach der Übernahme der Datenplattform Infosum und gerade mal zehn Tage nach der Umbenennung von GroupM in WPP Media geht die Londoner Werbeholding mit dem Launch der für die WPP-Kunden offenen Datenplattform den entscheidenden Schritt. WPP selbst bezeichnet das Angebot als das „erste große Marketingmodell“ der Werbebranche.

Entscheidend, weil Mark Read bereits im Rahmen der Infosum-Übernahme erklärte, die Entwicklung einer neuen Generation von KI-gestützten Marketinglösungen für Kunden vorantreiben zu wollen.

Doch nicht nur für die WPP-Kunden sondern auch für die WPP Media selbst dürfte die schnelle Umsetzung respektive Launch der Plattform von Vorteil sein. Hat das Media-Netzwerk der Werbeholding doch im ersten Quartal 2025 laut Medienberichten 6,6 Prozent seines Umsatzes einbüßen müssen und gerade den lukrativen Paramount-Etat an Publicis verloren. Der Umsatz der Gesamtholding sank im gleichen Zeitraum um 0,7 Prozent. Das neue Angebot könnte dazu taugen, die Kunden ob der neuen Möglichkeiten enger an sich zu binden.

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