BrandZ 2025: Telekom bleibt Deutschlands wertvollste Marke

Die Telekom führt mit einem Markenwert von 105,7 Milliarden US-Dollar zum dritten Mal in Folge das Deutschland-Ranking der Kantar-Studie BrandZ Most Valuable German Brands an, gefolgt von dem Softwareunternehmen SAP mit 92,3 Milliarden US-Dollar und dem Technologie- und Industriekonzern Siemens (36,4 Milliarden US-Dollar). Insgesamt beziffert sich der Wert der 50 führenden deutschen Marken auf 506 Milliarden US-Dollar – ein Anstieg von 24 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Globale Marken dominieren das Ranking

Der Report zeigt, dass Marken mit internationaler Präsenz ein überdurchschnittlich starkes Wachstum verzeichnen, mehr als viermal schneller als rein national agierende Unternehmen. Insgesamt sind zehn deutsche Marken im globalen BrandZ-Ranking der 100 wertvollsten Marken vertreten: Telekom, SAP, BMW, Mercedes-Benz, Adidas, Porsche, Aldi, Lidl, Siemens und Nivea.

Neueinsteiger und Aufsteiger

Bemerkenswert der Einstieg der Traditionsmarke Birkenstock. Unterstützt durch einen erfolgreichen Börsengang und gestiegene internationale Sichtbarkeit schafft der Konzern den Sprung auf Platz 25. Weitere Neueinsteiger im Ranking sind Kärcher, Douglas und Penny. Zu den größten Aufsteigern zählt erneut SAP, das seinen Markenwert um 79 Prozent steigern konnte.

Die Top 10 der BrandZ Germany 2025

1. Telekom / T-Mobile (105,7 Milliarden US-Dollar)
2. SAP (92,3 Milliarden US-Dollar)
3. Siemens (36,4 Milliarden US-Dollar)
4. Aldi (23,4 Milliarden US-Dollar)
5. Bosch (22,7 Milliarden US-Dollar)
6. Adidas (21,1 Milliarden US-Dollar)
7. Mercedes-Benz (20,8 Milliarden US-Dollar)
8. BMW (20,1 Milliarden US-Dollar)
9. DHL (18,4 Milliarden US-Dollar)
10. Lidl (15,5 Milliarden US-Dollar)

Quelle: Kantar

Marken mit einem klar erkennbares, einzigartiges Leistungsversprechen bieten, erzielen im Schnitt einen 44 Prozent höheren Markenwert. „Marken, die es schaffen, sich klar zu differenzieren, sind wirtschaftlich deutlich robuster aufgestellt – gerade in Zeiten des Wandels und wachsender Unsicherheit“, betont Bernd Büchner, Managing Director Brand bei Kantar Deutschland. Unternehmen sollten daher stärker in strategisches Markenmanagement investieren, um langfristige Kundenbindung zu erreichen.

Über die Studie:

Die BrandZ-Studie basiert auf einer Kombination aus Finanzkennzahlen und umfassender Verbraucherforschung. Dabei werden über 170.000 deutsche Konsumenten zu mehr als 1.000 Marken befragt. Die aktuelle Liste berücksichtigt die Markenperformance bis Frühjahr 2025.

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