BBH London gewinnt globalen Segafredo-Etat

Der Pitch ist entschieden: BBH London gewinnt den weltweiten Kommunikationsetat der italienischen Kaffeemarke Segafredo. Die zum Zanetti-Konzern war in letzter Zeit, offiziell wegen gestiegener Rohstoff-, Energie- und Logistikkosten, finanziell ins Straucheln geraten und will nun, nachdem im vergangenen Jahr der Investment-Fonds QuattroR in die Unternehmensgruppe eingestiegen ist, wieder in ruhig Fahrwasser steuern. Wobei man die globale Positionierung der Marke stärken und dabei auf Effizienz, Nachhaltigkeit und Premiumisierung setzt, wie es auch Italien heißt. Erste Erfolge können bereits verzeichnet werden: So konnte für das Jahr 2024 ein Umsatz von über einer Milliarde Euro verbucht werden, was zwar einem leichten Rückgang gegenüber dem Vorjahr entspricht, aber ein um 23 Prozent gestiegenes Bruttobetriebsergebnis (Ebitda) ausmachte. Für das laufende Geschäftsjahr erwartet das Unternehmen einen Umsatz von 1,2 Milliarden Euro und das Erreichen der Gewinnschwelle. Für die kommenden drei Jahre (2026 – 2028) hat QuattroR der Kaffeemarke neben einer neuen Unternehmensführung einen Geschäftsplan verordnet, dessen Inhalt am 18. Juni 2025 bekanntgegeben werden soll. Das Ziel ist es, Segafredo als globale, hochwertige und nachhaltige Marke zu etablieren, die sich in einem Sektor behaupten kann, der zwar in Europa bereits ausgereift ist, aber in Schwellenländern und in Segmenten mit hoher Wertschöpfung, wie Spezialitätenkaffee und Außer-Haus-Konsum, weiterhin starke Expansionsaussichten bietet.

Dem zugrunde soll auch eine neue Kommunikataionsstrategie liegen, für den die Londoner Kerativagentur BBH nun den globalen Zuschlag erhalten hat. Die Auswahl der Agentur erfolgte nach einem Pitch, der direkt von der Gruppe unter der Leitung Massimo Zanetti Beverage Group, der Holdinggesellschaft, die die Produkte der Marke in über 110 Ländern weltweit vertreibt, durchgeführt wurde.

BBH hat nun die Aufgabe, eine neue Positionierung für die Marke zu schaffen und eine neue Identität zu lancieren, die „mit den typischen Konventionen der Kategorie bricht”, heißt es in einer entsprechenden Mitteilung.

Giacomo Tesolin, Marketingdirektor der Massimo Zanetti Beverage Group, erklärte: „Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit BBH, während wir den Weg der Transformation der Marke Segafredo beginnen. Der vierstufige Prozess, den sie uns vorgestellt haben und mit dem sie uns gezeigt haben, wie wir uns von den Stereotypen der Kategorie abheben können, hat gezeigt, dass sie der perfekte Partner sind, um unsere Marke auf die nächste Stufe zu heben.“

Karen Martin, CEO von BBH London, fügte hinzu: „Es ist eine unglaubliche Chance, eine ikonische Marke in einer Kategorie aufzubauen, in der es so viel Potenzial gibt, sich abzuheben. Wir sind buchstäblich begeistert und können es kaum erwarten, loszulegen. Bereiten Sie sich einen Kaffee zu und bleiben Sie dran.“ Die erste Kampagne soll Anfang 2026 weltweit starten.

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