Mars bündelt Media global bei Publicis und PR bei Interpublic

Nach einem Pitch hat der amerikanische Food-Konzern Mars sein globales Media-Budget bei der französischen Agentur-Holdung Publicis gebündelt. Das Nachsehen hat die britische Agentur-Holding WPP, die vor kurzem den Abgang ihres CEOs Mark Read per Ende 2025 verkündete. Dem Vernehmen nach verliert WPP ein Volumen von rund 1,7 Milliarden Dollar (1,5 Milliarden Euro). Davon werden in Deutschland etwa 100 Millionen Euro investiert.

In der entsprechenden Presse-Info von Mars heißt es: "Nach einem hart umkämpften Ausschreibungsverfahren hat Mars Publicis mit der Betreuung der Bereiche Media, Produktion, Paid Social, Influencer und Connected Commerce beauftragt." Den Pitch hatte Mars im November 2024 gestartet. Den Auswahl-Prozess begelitete die Pitch-Beratung Flock Associates. 

Für die Betreuung von Mars, die ab Januar 2026 starten soll und über 70 Märkte weltweit betrifft, richtet die Publicis Groupe nun eine Customized Agency mit Namen 'One Mars' ein. In diese neue Unit sollen die Ressourcen und Kompetenzen aus den Publicis-Bereichen Media, Produktion und Kreation eingebracht werden. 

Im Zuge dieser Ausschreibung konnte sich die Interpublic-Tochter Weber Shandwick das Mandat für die Marken-.PR sichern. Nicht betroffen war der Kreativ-Part der Sparten Snacking und Petcare, der weiterhin bei der Omnicom-Holding bzw. den Networks BBDO, DDB sowie TBWA liegt. Um die Kreativ-Aufgaben für die Sparte Food & Nutrition kümmert sich das britische Agentur-Network T&P, an dem WPP beteiligt ist. 

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