Der neue Arag-Markenauftritt kommt von Denkwerk

Gemeinsam mit Denkwerk will die Arag, nach eigenen Angaben Deutschlands größtes Versicherungsunternehmen in Familienbesitz und weltweit größter Rechtsschutzanbieter, die Marke auf die digitale Zukunft vorbereiten.

Der neue Markenauftritt ist integraler Bestandteil einer umfassenden strategischen Neuausrichtung des Düsseldorfers Konzerns: “ Arag 5 to 30”. Die Wachstums- und Stabilitätsstrategie definiert fünf zentrale Handlungsfelder - von nachhaltigem Wachstum und digitaler Transformation über Kundenzentrierung bis hin zu einer starken Purpose-Orientierung.

Unter dem Leitgedanken "Focussing on people is our identity" hat die Kölner Digitalagentur ein Designsystem entwickelt, das die Werte der Arag visuell und funktional erlebbar macht. Zentrale Elemente sind die runden Formen, die sich vom ikonischen Arag Logo ableiten lassen. Sie sollen sinnbildlich für Menschen stehen und ihre individuellen Bedürfnisse konsequent in den Mittelpunkt zu stellen, die mit dem Type-Design-Büro Grilli Type entwickelte Schriftart den individuellen Charakter der Marke unterstreichen.

"Zusammen mit denkwerk haben wir ein Designsystem geschaffen, das unsere 90-jährige Geschichte ehrt und gleichzeitig unsere Rolle als Versicherer in einer digital geprägten Welt schärft. Wir setzen nicht nur ein gestalterisches Zeichen, sondern schaffen mit dem Rebranding einen noch besseren Zugang zu den Themen Recht und Versicherung", erklärt Jakob Muziol, Leiter Marketing bei Arag.

"Der klare Fokus auf die Menschen rund um die Arag war die perfekte strategische Basis für die Weiterentwicklung dieser großartigen Marke. Wir freuen uns sehr darauf, diesen positiven Wandel auch in Zukunft weiterhin mitgestalten zu dürfen", ergänzt Florian Schimmer, Executive Creative Director bei Denkwerk.

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