Amazon und Disney arbeiten bei Streaming-Werbung zusammen

Disney Advertising hat eine neue Kooperation mit Amazon Ads vereinbart, um programmatische Werbebuchungen auf den Streaming-Plattformen des Micky-Mouse-Konzerns auszubauen. Künftig erhalten Werbetreibenden über die Demand-Side-Plattform (DSP) von Amazon direkten Zugang zu Disney-Angeboten wie Disney+, ESPN und Hulu. Zu diesem Zweck werden Disneys Plattform Real-Time-Ad-Exchange (DRAX) und die Amazon-DSP miteinander verbunden.

Durch die Partnerschaft können Werbetreibende in Kürze auf der Amazon-DSP auch spezialisierte Kampagnen erstellen, die Disneys Zielgruppendaten mit Erkenntnissen zum Surf-, Streaming- und Kaufverhalten von Amazon Ads verknüpfen. So könnte eine Tiernahrungsmarke damit Audiences erreichen, die sowohl Disney-Inhalte konsumieren als auch Interesse an Haustierprodukten auf Amazon gezeigt haben. Daneben soll unter anderem ein präziseres Zielgruppen-Targeting angeboten werden.

"Diese Zusammenarbeit mit Disney stellt einen bedeutenden Sprung nach vorne in der Werbeeffektivität dar", sagte Kelly MacLean, VP von Amazon DSP bei Amazon Ads. "Wir brechen traditionelle Barrieren zwischen Content- und Commerce-Signalen auf und ermöglichen es Werbetreibenden, relevantere Erfahrungen für das Publikum zu schaffen. Durch die Verbindung von Disneys Premium-Inhalten mit Amazons tiefem Verständnis des Einkaufsverhaltens schaffen wir Werbung, die für alle besser funktioniert: Marken erreichen die richtigen Zielgruppen, Publisher maximieren den Wert ihres Inventars und Zuschauer:innen sehen relevantere Anzeigen."

Matt Barnes, Vice President of Programmatic Sales von Disney Advertising, ergänzt: "Wir haben einen direkten Weg geschaffen, der Amazons Commerce-Insights mit Disneys gesamtem Streaming-Angebot verbindet. Dadurch machen wir Werbeplätze und Zielgruppendaten besser zugänglich. Für Werbetreibende, die Amazon DSP nutzen, bedeutet das konkrete, messbare Ergebnisse."

Amazon und Disney wollen in den kommenden Monaten damit beginnen, diesen erweiterten Zugang mit ausgewählten Werbetreibenden zu implementieren. Die neue Integration soll ab dem dritten Quartal 2025 allen US-Werbetreibenden zur Verfügung stehen, die die Amazon-DSP nutzen.

Prime Video weitet offenbar Werbezeit aus

Neben der Werbepartnerschaft mit Disney soll Amazon die Werbezeit auf seinem Streaming-Dienst Prime Video seit der Einführung im Februar 2024 verdoppelt haben. Statt wie bislang zwei bis dreieinhalb Minuten pro Stunde soll nun bis zu sechs Minuten Werbung pro Stunde innerhalb von Filmen und Serien laufen. Das berichtet das US-Branchenmagazin Adweek. Laut Medienberichten wollte Amazon das nicht offiziell bestätigen.

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