Letzter Abend ohne deutsche Beteiligung

So vielversprechend wie das Cannes Lions Festival gestartet ist, so wenig glamourös ging es zuende. Während es gleich zu Anfang einen Grand Prix und erste Löwen für Arbeiten aus Deutschland zu feiern gab, konnten die Kreativen der hiesigen Agenturen einen Flieger früher nach Hause nehmen. Denn ihr letzter Termin war heute um 14:30 Uhr, also mit der Verleihung der bronzenen und silbernen Löwen in den letzten Kategorien zuende. Die große Abschlussparty, in der die letzten goldenen Löwen und Grand Prix ihre Besitzer wechselten, findet ohne ihre Beteiligung statt.

So ging beispielsweise der Grand Prix der Dan Wieden Titanium Lions an Publicis Conseil, die mit der Kampagne "Three Words" für den Versicherungsdkonzern AXA überzeugten.

Den "Glass for Change" Grand Prix konnte sich Ogilvy UK für die Kampagne "Real Beauty: How a Soap Brand created a global self-esteem Movement" für den Dauerkunden Dove sichern.

Mit dem Grand Prix for Good, mit dem 2024 Innocean für die Kampagne "First Speech" ausgezeichnet wurde, ging dieses Jahr nach Neuseeland. Gewonnen hat die Kampagne "The best Place in the World to have Herpes" von der Agentur Finch für die New Zealand Herpes Foundation. 

Und last but not least konnte sich Channel 4 über den Film-Grand Prix freuen. Überzeugt hat der britische Sender, der auch als Einreicher in den Credits steht, mit dem Beitrag "Paris Paralympics 2024: Considering what?"

Die erste Abrechnung

Um die begehrten Trophäen hatten sich Agenturen, Unternehmen und Produktionsfirmen aus 96 Nationen in diesem Jahr mit 26.900 Arbeiten respektive Einreichungen beworben. Damit waren es zwar wieder mehr Einreichungen als 2024, aber immer noch knapp 100 weniger als 2023. Den größten Zuwachs soll es laut Veranstalter, also den zu Warc gehörenden Cannes Lions, mit einem Plus von 16 Prozent aus den lateinamerikanischen Ländern gegeben haben. Bezogen auf die Agentur-Strukturen haben die Einreichungen der unabhängigen Kreativschmieden gegenüber 2024 um 18 Prozent zugenommen.

53 Prozent mehr Einreichungen in Glass

Haben sich natürlich ebenfalls einige als besonders begeht herausgestellt. Allen voran natürlich Glass: Lion for Change, in die 53 Prozent mehr Kampagnen eingereicht wurden als im vergangenen Jahr. In Entertainment Lions for Sport wurden laut Veranstalter 15 Prozent mehr Arbeiten platziert. Laut Cannes Lions soll das zeigen, dass die leistungsorientierten und fanorientierten Branchen zunehmend mehr Wert auf Kreativität legen. Ob dem wirklich so ist, wird man wohl erst im kommenden Jahr beurteilen können. Denn, der wahre Grund für die Zunahme in dieser Kategorie dürfte das Ausnahmesportjahr 2024 gewesen sein, in dem neben der Sommer-Olympiade auch die UEFA Fußball EM stattfand. Beides Weltereignisse, zu denen kräftig geworben wurde. Ebenfalls große Zuwächse konnten die Kategorien Design (+ 17 %) sowie der gesamte Strategy Track (+ 10 %).

Wie sich diese Zahlen im Detail auf die Arbeiten aus Deutschland ausgewirkt haben und was die deutschen Juroren des aktuellen Jahrgangs zu sagen haben, lesen Sie in der kommenden new business-Ausgabe, die am 30. Juni erscheint.

Nur so viel sei schon verraten: Es gab deutlich weniger Löwen für deutlich weniger Arbeiten und Agenturen. Und drei in diesem Jahr ausgezeichnete Arbeiten haben bereits 2024 Löwen gewonnen.

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