FJR übernimmt Lead bei der Glücksspirale
Der Deutsche Lotto- und Totoblock (DLTB) legt die Kommunikation seiner Marke Glücksspirale in die Hände von FJR. Die Münchner Werbeagentur konnte sich den Lead für die 1970 ins Leben gerufene Soziallotterie im Rahmen eines Pitchs sichern.
Das erste Ergebnis der Zusammenarbeit ist nun in Form einer Kampagne sichtbar: Zu den wesentlichen Bestandteilen der Kommunikationsstrategie, mit der die 16 Lotteriegesellschaften des DLTB in Szene gesetzt werden sollen, gehören ein national ausgestrahlter TV-Spot, in dem der Song "Over the Rainbow" eingespielt wird, Funkspots sowie Maßnahmen im Bereich Online und Social Media. Begleitend dazu sind PoS-Aktivitäten an den Annahmestellen geplant.
Thomas Junghanns, Geschäftsführer bei FJR, betont: "Die Glücksspirale vereint das Beste aus zwei Welten: die Chance auf hohe Gewinne und die Sicherheit einer jahrelangen Gewinnauszahlung – verbunden mit einem starken gemeinnützigen Beitrag. Diese einzigartige Positionierung möchten wir in unserer Kampagne emotional und aufmerksamkeitsstark vermitteln."
Relaunch der Website
Die Präsenz und Sichtbarkeit der Glücksspirale wird seit geraumer Zeit überarbeitet: Seit März 2025 ist Zeichen & Wunder für die digitale Neuausrichtung der Marke und der Sieger-Chance, ein Kooperationspartner der DLTB-Lotteriegesellschaften, zuständig. Zu ihrem Aufgabenportfolio gehören der Relaunch der Website und die Betreuung der Plattform. Dafür hat sich die Agentur aus München die österreichische Partneragentur Moodley ins Boot geholt.
Beatrix Numberger von Lotto Bayern, die das Produkt federführend für den DLTB betreut, erklärt: "Mit dem neuen Auftritt wollen wir nicht nur die Marke Glücksspirale modernisieren, sondern auch unser Engagement für gemeinnützige Projekte stärker in den Vordergrund rücken. Die Marken-Expertise von Zeichen & Wunder in Kombination mit Digitalstrategie und - Design ist ideal für dieses Vorhaben."
Der neue Auftritt hat zum Ziel, "die digitale Markenpräsenz zu stärken und die Relevanz bei jüngeren Zielgruppen zu erhöhen". Aus diesem Grund wurde das Logo einem sanften Refresh unterzogen, das Design und die Tonalität auf der Website angepasst, eine neue Werbelinie gestaltet sowie ein weiterer Hauptgewinn eingeführt. Die Plattform hat eine angepasste CMS-Architektur und Content-Strategie erhalten und verfolgt nun den Mobile-First-Ansatz.
