Tank & Rast will Markenprofil stärken

Rast & Tank, mit 360 Tankstellen und über 400 bewirtschafteten Rastanlagen Platzhirsch im deutschen Autobahnnetz, will sein Markenprofil stärken und sich mit einem neuen TV-Spot als moderner Dienstleister und Gastgeber positionieren. Verantwortlich für die Umsetzung des Spots ist die Düsseldorfer Kreativagentur Aufbruch-Scheven-Kroke (A-S-K).

Im Zentrum steht ein Rapper, der mit Wortwitz und musikalischem Flow durch die Services der Raststätten von Tank & Rast führt. Der augenzwinkernde Schlusssatz "Ausrasten können die anderen!" Um auch eine jüngere, digital affine Zielgruppe anzusprechen, wird der Spot über Social Media und weitere Online-Kanäle verbreitet.

"Wir möchten zeigen, dass eine Pause bei Tank & Rast mehr ist als ein kurzer Stopp – sie ist ein Erlebnis, das die Reise bereichert", sagt Jennifer Schmidt-Brekenfeld, Geschäftsführerin der Autobahn Tank & Rast. "Mit dieser Kampagne wollen wir gezielt emotionale Nähe schaffen und unser Markenprofil weiter schärfen. Oder, ganz einfach gesagt: Raststätten sind zum Rasten da."

Der Bonner Dienstleister Tank & Rast ist der führende Anbieter von Gastronomie, Einzelhandel, Hotellerie, Kraftstoff und Schnellladeinfrastruktur auf den Autobahnen in Deutschland. Im August 2015 wurde das Unternehmen durch ein Konsortium für 3,5 Milliarden Euro erworben. Dazu gehören die Allianz-Tochter Allianz Capital Partners, die Münchener-Rück-Tochter Meag, die Abu Dhabi Investment Authority und der kanadische Infrastrukturfonds Omers Infrastructure, ehemals Borealis Infrastructure.

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