Tiktok und DFB bauen Content-Partnerschaft im Frauenfußball weiter aus

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) und Tiktok setzen ihre Zusammenarbeit fort und wollen sich ab sofort stärker auf den Frauenfußball ausrichten. Ziel der erweiterten Content-Partnerschaft ist es, die Sichtbarkeit des Frauenfußballs zu erhöhen und Tiktok als Plattform für Fußballinhalte bei einer jungen Zielgruppe weiter zu etablieren.

Ein zentrales Element der Kooperation ist der Start eines neuen Tiktok-Kanals. Unter @frauenfussball bündelt der DFB künftig Inhalte rund um die Frauen-Bundesliga, den DFB-Pokal der Frauen sowie die Bewerbung Deutschlands als Gastgebernation der Frauen-EM 2029. Darüber hinaus begleitet der Kanal die Nationalmannschaft während der aktuellen Europameisterschaft in der Schweiz, unter anderem mit Content von Creatoren wie @ebru_fc oder @movesbyjeannette, die das Team bereits beim Trainingslager in Herzogenaurach besuchten.

Begleitend dazu startet Tiktok am 30. Juni 2025 eine Kampagne unter dem Hashtag #frauenfußball, bei der unter anderem signierte Trikots und Tickets verlost werden. Der Fokus liegt auf Interaktion und digitaler Nähe zur Mannschaft.

Community-orientierter Zugang zu Sportinhalten

Die Content-Initiative ist Teil der DFB-Strategie "FF27 – Frauen im Fußball" sowie des übergeordneten Wachstumsplans für die Frauen-Bundesligen. Florian Wittmann, DFB-Director für Strategie und Entwicklung, betont die Relevanz digitaler Kanäle für den Aufbau von Reichweite und Community: „Mit dem neuen Kanal und der Partnerschaft erhalten Themen des Frauenfußballs zusätzliche Sichtbarkeit – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen.“

Auch Tiktok sieht in der Zusammenarbeit einen Schritt zur weiteren Etablierung sportbezogener Inhalte auf der Plattform. Karsten Samland, Head of Publisher Management DACH bei Tiktok, verweist auf die gewachsene Fußball-Community: „Unsere Nutzer:innen sind sportaffin, kreativ und interaktionsfreudig – ideale Voraussetzungen, um auch Frauenfußball langfristig stärker zu verankern.“

Neben klassischen Highlight-Clips stehen zunehmend auch Einblicke in den Alltag der Spielerinnen und Reaktionen aus der Community im Fokus. Videos von Spielerinnen wie @selinacerci29 oder @lena_oberdorf erreichen nach eigenen Angaben regelmäßig hohe Interaktionszahlen. Creatoren wie @gianna_fs oder @lieblingsspielerfrau sollen zur Sichtbarkeit beitragen, indem sie aus Fansicht über Spiele berichten oder persönliche Perspektiven teilen.

Die DFB-Inhalte knüpfen dabei an bestehende Tiktok-Formate an, die unter Hashtags wie #WomensFootball, #DFB oder #Fußball bereits nach Unternehmensangaben hohe Beitragszahlen verzeichnen. Ergänzt wird das Angebot durch Beiträge von Clubs wie dem FC Bayern München, dem VfL Bochum oder Viktoria Berlin, die ebenfalls auf Tiktok aktiv sind.

Bereits seit 2022 betreibt der DFB den Kanal @dfb, auf dem Inhalte zu den Nationalmannschaften und DFB-Wettbewerben veröffentlicht werden. Besonders während der Europameisterschaft 2024 konnte der Kanal laut DFB hohe Reichweiten erzielen. Die deutsche Nationalmannschaft führte das Turnier laut Tiktok mit den meisten Videoabrufen an, unter anderem durch behind-the-scenes-Einblicke von Spielern wie Toni Kroos oder Jamal Musiala.

Seit dem Start der Tiktok-Partnerschaft im März 2023 hat sich nach DFB-Angaben die Zahl der Follower auf dem DFB-Kanals mit eine Million mehr als verdoppelt und die Likes stiegen auf über 30 Millionen an.

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