Wie NicNac‘s die GenZ für sich erobern will

Die zu Lorenz gehörende Snackmarke NicNac’s hat das Cultural Marketing für sich entdeckt. Gemeinsam mit dem Rapper Reezy sollen junge Rapp-Talente dazu motiviert werden, ihrem Traum vom großen Ruhm zu folgen und sich musikalisch weiterzuentwickeln.

Dazu startete das in Neu-Isenburg beheimatete Unternehmen eine 360-Grad-Kampagne. Im Zentrum der Kommunikation, die unter dem Hashtag #BeissDichDurch läuft, steht Kooperation mit dem Rapper, Produzenten und Songwriter Reezy, der aktuell von der Rapp-Community gefeiert wird. Mit der Partnerschaft will Lorenz respektive NicNac’s einen glaubhaften Zugang zur Hip-Hop-Gemeinde bekommen. Zudem soll die Kampagne mit dem Titel „Nac’s Level Rap“ Teil eines langfristigen Engagements für Chancengleichheit und Nachwuchsförderung sein und die Marke als Förderer urbaner Jugendkultur positionieren.

Omnichannel für maximale Aufmerksamkeit

Auftakt der Kampagne war der Launch eines 3D-Design-Videos am 1. Juli 2025, in dem Reezy seine persönliche „BeissDichDurch“-Story erzählt.

Weiter geht es dann im Juli und August bei den sogenannten mobile NicNac’s Rap-Booth, die auf Reezys Blockpartys in Köln, München und Frankfurt Station macht und als Promotion Tour für das neue Album des Rappers gedacht sind. Teil dieses Rap-Booth ist ein Newcomer Contest, dessen Gewinner:innen die Chance haben, Anfang September im Rahmen des Freiburger Heroes Festivals mit ihren eigenen Lyriks aufzutreten.

Durch die umfangreiche Einbindung physischer Veranstaltungen verspricht sich Lorenz jede Menge Social Media Content, der natürlich earned in den Communities der Fans, aber auch in den eigenen Social-Media-Kanälen sowie auf der Landingpage nacs-level.de geteilt wird.

Die Idee ist nicht neu

Dass Lorenz bzw. NicNacs die Nähe zur HipHop Community sucht, ist nachvollziehbar. Schließlich behaupten, einer Umfrage von YouGov und der Düsseldorfer Beratung für Kulturmarketing, The Ambition, vor einem Jahr durchgeführten Studie zufolge, 65 Prozent der GenZ der Hiphop Community anzugehören. 77 Prozent gaben sogar an, die Kultur würde ihre Markenpräferenzen und Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. Insofern wundert es einen eher, dass die Marke erst jetzt auf den Zug aufspringt.

Auch der Ansatz, den Zugang über die Zusammenarbeit mit angesagten Künster:innen der Szene zu suchen und Nachwuchstalente zu fördern, ist alles andere als neu. So hat beispielsweise die Wolfenbütteler Kräuterlikör-Marke Jägermeister bereits im Jahr 2016 mit dem Rapper Ali As zusammengearbeitet und schließt seitdem immer wieder Kooperationen mit Hiphop-Künstlern.

Im April 2018 startete die Deutsche Telekom mit der Kampagne „Elis Traum“ eine Reihe von Kampagnen und Aktionen, mit der die Telekom den Magenta-Tarif bewarb, indem junge Musiker unterstützt wurden.

Und last but not least launchte die Schokoladenmarke Milka im April 2021 die Kampagne „Zarte Botschaft“, die in Zusammenarbeit mit dem Deutsch-Rapper Nimo umgesetzt wurde.

Credits:
Auftraggeber: Lozenz Snack-World, Neu-Isenburg, verantwortlich: Andrea Spielmann (Director Marketing und Mitglied der Geschäftsführung)
Agenturen: Serviceplan München (Konzept, Umsetzung); Serviceplan Culture (Cultural Marketing, Artist Relations); Mediaplus Group (Mediastrategie/-planung); Ease PR (Pressearbeit), Justaddsugar (Social Media), Flugmodus Gate 7 (Bewegtbildproduktion); Imagency und Neulant van Exel (Live Experiences); Teenager Forever Ent. (Artist Management); Two Sides (Consulting/Vertrieb)

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