Mediaplus Group baut Business mit Efteling aus

Der niederländische Freizeitpark Efteling im südlichen Kaatsheuvel, der bereits seit 2020 mit Mediaplus Niederlande zusammenarbeitet, hat der Agentur jetzt auch das Mandat für den deutschen Markt übertragen. 

Mediaplus Köln verantwortet seit Frühjahr 2025 die Mediaplanung, -strategie und den -einkauf für den deutschen Markt. Anfang Juli 2025 startete die erste gemeinsame Sommerkampagne, die Efteling, nach eigenen Angaben mit jährlich 5,6 Millionen Besuchern das größte Freizeit-Resort in den Benelux-Ländern, mit seinem Märchenwald, spektakulären Achterbahnen und opulenten Shows als "eine Welt voller Wunder" inszeniert. Die Kampagne ist Teil der neuen internationalen Markenstrategie, die mit einer einheitlichen, aber lokal adaptierten Kommunikation und Bildsprache den Freizeitpark über die Grenzen der Niederlande hinaus bekannt zu machen soll. In Deutschland liegt der Fokus zunächst auf Nordrhein-Westfalen, einem der Kernzielmärkte für Efteling. Zum Einsatz kommt dabei ein Mediamix aus Online Video, Display, (Digital) Out-of-Home und Podcast. Ergänzend verantwortet die ebenfalls in Köln ansässige Social-Media-Agentur Tacsy das Influencer Marketing.

"In den Niederlanden gehört Efteling zum kulturellen Erbe. Für unseren wichtigsten Wachstumsmarkt Deutschland haben wir einen Partner gesucht, der unser Markenverständnis teilt, den lokalen Markt kennt und strategisch denkt. Mit Mediaplus Köln haben wir genau diesen Partner gefunden", sagt Jack van de Vliert, Manager Marketing & Sales (Inter-)national bei Efteling. "Die enge Verbindung zu unserem bewährten Agenturteam in den Niederlanden sowie das starke internationale Netzwerk der Mediaplus Group waren für uns ausschlaggebend bei dieser Entscheidung."

"Efteling steht für generationsübergreifende Erlebnisse – unsere Aufgabe ist es, diese Emotionen über mediale Erlebnisse spürbar zu machen. Mit unserer Multitouchpoint-Strategie erzählen wir die Efteling-Geschichte dort, wo Familien sich aufhalten – im Wohnzimmer ebenso wie im Park", so Marian Bunte, Geschäftsführer Mediaplus Köln. "Dass wir als deutsche Lead-Agentur gewählt wurden, verdanken wir vor allem dem starken Vertrauensverhältnis von Efteling zu unseren niederländischen Kolleg:innen."

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