Österreich Werbung startet neue Content-Serie zur Kulinarik

Die Österreich Werbung (ÖW) mit Sitz in Wien setzt nach der erfolgreichen Content-Serie „Skilehrerin Charlotte“ aus dem Jahr 2024 ihre Erzählstrategie fort und lanciert eine neue Bewegtbildserie rund um die österreichische Küche. Die Serie mit dem Titel "Spice from Space – Austria’s Star Ingredient" startet offiziell am 7. Juli 2025.

Produziert wurde das Format von der Wiener Agentur Klebermetzler, die sich den Auftrag im Rahmen eines Pitches sichern konnte.

Anlass für die neue Kampagne ist unter anderem die Rückkehr des Guide Michelin für ganz Österreich, die laut ÖW zu internationaler Aufmerksamkeit führt. Eine neue Generation kreativer Köchinnen und Köche verleiht der heimischen Gastronomie frische Impulse und verbindet Tradition mit Zukunft. Genau hier setzt "Spice from Space" an: Die Serie erzählt mit einem Augenzwinkern und einem spielerischen Umgang mit Klischees vom kulinarischen Aufbruch im Land.

Im Stil einer humorvollen Mockumentary inszeniert die Serie einen fiktiven Meteoriteneinschlag bei Wien – als Ursprung für Österreichs kulinarische Strahlkraft. Ob Grüne Sterne oder Spitzenküche mit ein, zwei oder drei Michelin-Sternen: Die Grenze zwischen Realität und Fiktion verschwimmt, kommentiert von Figuren wie dem Wirtepaar Werner Tschiedel und Julia Weber, einer Reporterin sowie dem Bauernpaar Bertram und Gisela. So wird die Leberknödelsuppe zur "Meteoritensuppe" und der Grammelknödel zu "Spaceballs".

Ziel der Serie ist es, auf charmante Weise zu zeigen, dass es keine "außerirdischen" Zutaten braucht, um Weltklasse-Küche zu servieren. Vielmehr seien es Leidenschaft, handwerkliches Können und nachhaltige, regionale Produkte, die Österreichs Gastronomie international glänzen lassen.

"Kulinarik ist ein zentraler Bestandteil unserer Marke und ein starkes Aushängeschild für den Tourismus. Österreich steht für Geschmack ohne Kompromisse – von avantgardistischer Spitzenküche bis zur authentischen Wirtshauskultur. Diese Vielfalt zeigt Mut, verbindet Tradition mit Innovation und macht Österreich international sichtbar. Mit Content-Serien wie 'Spice from Space' unterstreichen wir diese Positionierung und rücken unsere kreative, zukunftsweisende Gastronomieszene ins Rampenlicht", so Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung.

Die Ausspielung erfolgt gezielt in den wichtigsten Kulinarikmärkten der ÖW: Deutschland, die Schweiz und die USA. Genutzt werden dabei insbesondere Social-Media-Kanäle wie Instagram, Tiktok und Youtube.

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