Allianz Direct setzt auf emotionales Branding und multimediale Offensive

Der Online-Versicherer der Allianz, Allianz Direct, präsentiert Anfang Juli 2025 seine neue Markenkampagne, die die digitale Customer Journey in den Vordergrund rücken soll. Der Direktversicherer mit Fokus auf Kfz-, Haurat-, Haftpflicht- und Reiseversicherungen hat für die Umsetzung die Hamburger Kreativen von der Agentur Tanktank beauftragt. Die Vergabe des Mandats erfolgte direkt aufgrund der großen Expertise der Agentur im Bereiche Direktvertrieb, wie eine Sprecherin des Unternehmens new business auf Nachfrage mitteilte. Der Start der TV- und Digitalkampagne ist der 8. Juli 2025.

Die Leitidee hinter der Markenkampagne ist die schnelle und direkte Hilfe im Notfall. Mit dem neuen Claim "Allianz Direct. Direct ein sicheres Gefühl" und dem zugehörigen 20-Sekünder will der Online-Versicherer seine Position im europäischen Markt weiter ausbauen. Neben Deutschland sind die Münchener auch in den Niederlanden, Italien, Spanien sowie in Frankreich tätig. 

Die Kampagneninhalte sollen über die Kanäle DAZN und Sky sowie Youtube und die Meta-Plattformen künftige Kunden erreichen. Tantank verantwortet neben Konzept und Kreation auch die Umsetzung der Werbemaßnahmen. 

Stefan Zschaler, Creative Partner bei Tanktank: "Die Allianz ist nahezu jedem ein Begriff – Allianz Direct dagegen noch wenig präsent. Mit dieser Kampagne verleihen wir dem Markenauftritt von Allianz Direct ein modernes, eigenständiges Profil."

Credits:

Auftraggeber: Allianz Direct, München; Anna von Godin (Head of Marketing & Sales Germany), Julian Lammel (Senior Brand Manager), Meltem Altay (Social Media Manager)

Agentur: Tanktank, Hamburg; Stefan Zschaler (Creative Partner)

Markus Walter (Regie); Jules Esick (Fotografie)

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