Jung von Matt lässt für BMW den Goldfisch schaukeln

Gerade mal drei Monate nachdem Jung von Matt zur neuen Leadagentur für BMW ihr Comeback bei dem automobilen Kunden feierten, hat nun die erste internationale Kampagne das Licht der Welt erblickt. Im Mittelpunkt der Bewegtbild lastigen Social-Media-Kampagne stehen die technischen Innovationen, mit denen die Bayern im Bereich der E-Autos punkten wollen.

Gezeigt wird eine Reihe von insgesamt sechs Filmen, in jedem davon wird eine technische Errungenschaft vorgestellt, wobei jeweils der Humor nicht zu kurz kommt. So wird der Digital Key in eine Geschichte gepackt, in der ein „alter weißer Mann“ nicht alt sein will. Mit dem Ergebnis, dass der Autoschlüssel nicht mehr in die Hosentasche passt …

Für das Feature „Remote Control Parking“ haben die Kreativen einen Golden Retriever ans Lenkrad gelassen. Und ein Goldfisch muss – dank Curve Ahead View – keine Angst vor Kakteen oder anderen spitzen Gegenständen neben sich haben. Und die pubertierende Tochter hat Glück, dass der Schleudersitz nicht auslöst.

Tatsächlich gelingt es dem neuen Kreativgespann gemeinsam mit dem Kunden technische Neuheiten in den Fahrzeugen so zu erklären, dass es keine weiteren Erklärungen braucht. Auch wenn es eine kleine Einschränkung gibt: die Ideen für die Geschichten sind nicht wirklich neu. Und wurden – wenn auch in anderen Zusammenhängen – auch von Jung von Matt schon vielfach erzählt.

Zur Erinnerung: Im Jahr 2013, als Jung von Matt die Leadagentur für Mercedes-Benz war, stellten die Hamburger das seinerzeit für die S-Klasse neue Feature „Magic Body Control“ mit Hilfe von tanzenden Hühnern dar.

Wie dem auch sei, der aktuelle BMW-Aufschlag ist amüsant und – vielleicht bis auf den Goldfisch und den Retriever – irgendwie mitten aus dem Leben gegriffen.

Und er steht der ersten Kampagne „Heart of Joy“, in der BMW einen Octopus hat tanzen lassen, in nichts nach.

Credits:
Auftraggeber: BMW Group, München, verantwortlich: Fabio Olivotti (Head of BMW Brand and Product Campaigns), Max Bauer (Head of Content Creation Artwork & Film), Claudia Müller (Content Creation & Campaign Lead); Agentur: Jung von Matt, Hamburg, Thim Wagner (ECD), David Leinweber, Mirjam Wagner (CD), Andreas Kiesgen (Executive AD), Jana Ruhser, Charlotte Whalen, Yago Guimaraes (Senior Copywriter), Maren Winter (Client Service Director), Janina Paleit (Senior Project Manager), Leonie Uljaschin (Junior Product Manager), Jankel Huppertz (Head of TV), Sophie Lotsch, Antonia Düring (Senior Producer); Filmproduktion: Hochkant Film, München; Executive Producer: Auro Stagge

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