RTLZWEI und Warner Bros. Discovery Deutschland gründen gemeinsamen Vermarkter

Deutschlands Medien-Landschaft ist kräftig in Bewegung. In allen Markt-Segmenten kommt durch Fusionen / Übernahmen zu neuen Strukturen. Jetzt geben die beiden kleineren TV-Anbieter RTLZWEI und Warner Bros. Discovery Deutschland bekannt, einen gemeinsamen Vermarkter zu gründen, der ab 2026 die Werbeflächen betreuen soll. 

Sie beabsichtigen zu diesem Zweck ein Joint Venture zu gründen, das ab dem Vermarktungsjahr 2026 aktiv wird – vorbehaltlich der Genehmigung durch die Wettbewerbsbehörden. Sitz des neuen Unternehmens wird München sein. Der Markenname lautet "El Cartel Brothers".

Nicole Glatzmaier, Geschäftsführerin RTLZWEI: "Dieses Joint Venture wird eine starke Kraft auf dem deutschen Bewegtbild-Werbemarkt sein. Es bringt unsere komplementären Portfolios zusammen und verbindet sie zu noch besseren Angeboten für die Agenturen und Kunden."

Matthias Heinze, SVP Commercial & Geschäftsführer WBD GSA: "Strategische Partnerschaften wie diese sind eine zukunftsweisende Antwort auf die aktuellen Veränderungen in der Medienbranche und senden ein Signal der Stabilität und neuer Möglichkeiten für Werbekunden."

Der bisherige  RTLZWEI-Vermarkter El Cartel stellt mit Start des Joint Ventures seine Vermarktungstätigkeit ein. Die Beschäftigten von El Cartel sowie das bisherige Sales-Team von Warner Bros. Discovery Deutschland werden in das Joint Venture wechseln.

Mit dieser Lösung reagieren RTLZWEI und Warner Bros. Discovery auf den Trend hin zu größeren Einheiten. Eigentlich wollte RTLZWEI die Vermarktung an die RTL-Tochter Ad Alliance geben, doch das wurde vom Bundeskartellamt Ende 2024 untersagt. 

Bei RTLZWEI dürften noch weitere Veränderungen ins Haus stehen. So wird nach wie vor ein Nachfolger für den CEO Andreas Bartl gesucht, der bekanntlich Ende Juni 2025 das Haus verlassen hat. Darüber hinaus stellt sich die Frage, wie es mit der Gesellschafter-Konstellation bei RTLZWEI weitergeht.

Größter Anteilseigner ist die Bertelsmann-Tochter RTL mit 35,9 Prozent, dann jeweils gleichauf mit 31.5 Prozent die Bauer Media Group und Tele München (also die Leonine Group, die inzwischen zur französischen Produktions-Company Mediawan gehört). Die restlichen 1,1 Prozent liegen bei Hubert Burda Media. 

Mit dieser Konstellation dürfte keiner der Gesellschafter mehr so richtig glücklich sein - auch wenn RTLZWEI nach wie vor gutes Geld verdient. Bei Lichte betrachtet dürfte es in absehbarer Zeit zu einer neuen Gesellschafter.-Konstellation kommen. 

So ist die Bauer Media Group dabei, sich neu auszurichten und investiert in den Bereich Out-of-Home als neue Säule neben Print und Radio. Ein Verkauf der Anteile an RTLZWEI dürfte beim richtigen Preis-Angebot wahrscheinlich sein. Auch der Eigner Tele München, hinter dem die Produktions-Company Leonine steht, dürfte am Verkauf seines Pakets interessiert sein. 2020 hatte Leonine bereits die Tele München-Tochter Tele 5 an Discovery verkauft. Inzwischen gehört Leonine mehrheitlich der französischen Produktionsgruppe Mediawan - die sieht sich eher als Content-Produzent und nicht als Betreiber eines kleineren TV-Senders.

Die Bertelsmann-Tochter RTL hat gerade den Pay-TV-Sender Sky Deutschland gekauft und wartet auf grünes Licht vom Kartellamt - da käme eine Übernahme von RTLZWEI vermutlich nicht in Betracht zumal es ja schon das Njet bei der Vermarktung gegeben hat. 

Bliebe als potentieller Kandidat Warner Bros. Discovery - dann würde das geplante Joint Venture bei der Vermarktung sogar doppelt Sinn machen. 

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