Warum Zum Dorfkrug in New York wirbt

Das ist schon ein Marketing-Coup der brillanteren Art, den die im kleinen niedersächsischen Städtchen Neu Wulmsdorf ansässige Salatsaucen und Pudding-Firma "Zum Dorfkrug" dieser Tage hingelegt hat: die Einführung der neuen Salatsaucen-Kreation „Ranch“ mit einem Mega-Poster am New York Times Square zu bewerben.

Von Seiten des Unternehmens aus dem Hamburger Speckgürtel heißt es vielsagend, man habe sich – gemeinsam mit der Hamburger Kreativagentur Blood (Anm. Redaktion) – überlegt, wo man die Einführung der bei den (auch in Deutschland lebenden) Amerikanern beliebtesten Salatsaucen-Geschmacksrichtung am sinnvollsten wäre und sei bei den Gedankenspielen auf den Times Square in New York gekommen. Denn hier würde die ganze Welt hinschauen.

Stimmt – auch wenn Zum Dorfkrug aktuell in keinem amerikanischen Supermarkt gelistet ist und sich vielleicht mancher Marketingentscheider fragt: warum das zweifelsohne hohe Spending in einem nicht besetzten Markt? Die Antwort ist einfach: Selbst wenn der Auftritt mutmaßlich keinen Penny Umsatz in die Kassen, wird er am Ende den höchsten Wert im Bereich Earned Media generieren. Denn seit dem Launch haben fast alle deutschen Medien über den ungewöhnlichen Auftritt der Niedersachsen berichtet, was allein schon einem Gegenwert in Millionen-Euro-Höhe ausmachen dürfte. Nicht zu verachten ist  auch die Zahl der Kontakte, die dadurch generiert wurden und mutmaßlich in Deutschland für einen nennenswerten Umsatz sorgen werden. Das alles hätte mit einer klassischen Kampagne kaum erreicht werden können.

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