Rebranding für Marke "T-Online"

T-Online, seit 2015 Teil der Ströer Gruppe, hat sich Ende Juli 2025 einen neuen Markenauftritt gegönnt. Entwickelt wurde Außendarstellung sowie Claim und dazugehörige Kampagne von der Berliner Agentur Dog Ear Films, die seit mehreren Jahren für das Nachrichtenportal tätig ist. Der neue Auftritt der inzwischen journalistischen Plattform soll das Vertrauen in eine unabhängige Berichterstattung fördern.

Arne Henkes, Geschäftsführer von T-Online: "Gerade in einer Zeit, in der das Misstrauen gegenüber Medien wächst und die gesellschaftliche Debatte immer stärker polarisiert, müssen Medien beweisen, dass sie Vertrauen verdienen. Mit unserem Markenkern wollen wir der verbreiteten Desinformation entgegenstehen und ein Hafen für all diejenigen sein, die sich gründlich und ergebnissoffen – und auch weiterhin kostenlos – informieren wollen. Unsere Redaktion steht für die Einhaltung von Anstand, Aufrichtigkeit und einem respektvollen Miteinander ein, und das setzt die Kampagne von Dog Ear Films überzeugend um."

Gänzlich neu ist die Idee nicht. Bereits 2020 lieferten T-Online und Dog Ear Film unter dem Motto "Nachrichten für Deutschland" eine Markenkampagne, um die Nachrichtenkompetenz des Portals zu bewerben.

Die Agentur arbeitete unter der Leitung von Geschäftsführer Andreas Henn und Roman Prochnow über ein Jahr an der neuen Markenkampagne. Zu den Ergebnissen zählen der Claim „T-Online – anständig.informiert“ sowie die drei Kernaussagen "Die Wahrheit gehört uns allen.", "Wissen statt Wut." und " Wr vrkrzn ncht die Wrklchkt. Versprochen.". Ausgespielt werden die entsprechenden Motive über (D)OOH, Digital, Social Media sowie Bewegtbild, in Form eines fünf-minütigen Films.

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