LBS setzt Marken-Modernisierung fort

Die Landesbausparkassen (LBS) gönnen sich nach über vierzig Jahren ein neues Soundbranding. Nachdem im Juli 2024 bereits die Kund:innenansprache der LBS von 'Sie' zu 'Du' wechselte, wurde im Ende Juli 2025 auch der seit den 1980ern bekannte Jingle "Wir geben Ihrer Zukunft ein Zuhause. LBS." neu interpretiert. Eingeführt wird das neue Soundbranding im Herbst 2025 mithilfe einer Social-Kampagne.

Federführend war bei Konzept und Umsetzung die Kreativagentur Huth + Wenzel aus Frankfurt am Main, die bereits 2021 die ehemalige Leadagentur BBDO, nach 50 Jahren Tätigkeit für die LBS, ablöste. Unterstützt wurden die Kreativen dabei von der Audio-Branding-Agentur Why do birds aus Berlin. Der Grund für die Veränderung ist eine Anpassung an die Online-Zeiten. Kürzere Soundformate seien unter anderem in Social Media besser verwertbar.

Die neue Version des Werbe-Klassikers wurde dabei von der Melodie des aus den 1980er stammenden Jingles inspiriert und mit Klavier, Bass-Drum und Synthesizer umgesetzt. Die so entstandene Markenmusik ist mit dem neuen Slogan "Wir geben deiner Zukunft ein Zuhause. LBS." unter anderem in TV, Social Media, auf Events oder in der Telefonschleife einsetzbar.

"Wir haben uns mit unseren Partnern beim neuen Sound ein zeitgemäßes Update einfallen lassen, das zur weiteren Verjüngung der Marke beiträgt, ohne dabei auf den emotionalen Wiedererkennungswert zu verzichten", so Maik Jekabsons, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der LBS NordWest, der für die LBS-Gruppe auf Managementebene die Kommunikation der LBS-Gruppe verantwortet.

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