Mediascale gewinnt Gore-Tex

Mediascale Köln hat sich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren gegen neun weitere Wettbewerber durchgesetzt und verantwortet ab sofort den Mediaetat für der Ingredient Brand Gore-Tex in den Regionen EMEA und Nordamerika. Begleitet wurde der Pitch vom Auditor Flock Associates. Überzeugt hat nach Agenturangaben das Team um Managing Director Marian Bunte mit einem datengetriebenen, technologiegestützten und digital ausgerichteten B2B2C-Ansatz, der Branding und Performance intelligent miteinander verknüpft. Das Mandat umfasst Mediastrategie, Planung und Einkauf. Der Schwerpunkt liegt zunächst auf DACH, UK und Nordamerika.

Im Zentrum der Kommunikationsstrategie steht neben dem Professional-Segment speziell die Gruppe der "ambitionierten Outdoor-Allrounder" im Consumer Segment. Um diese heterogene Zielgruppe entlang der gesamten Customer Journey anzusprechen, hat die Kölner Agenturtochter der Mediaplus Group verschiedene Personas entwickelt und überführt die Erkenntnisse mithilfe eines Tech-Stacks in aktivierbare Zielgruppenprofile. Die Nutzungs-, Retail- und Marktdaten werden von einem AI-basierter Daten-Hub verknüpft.

Die ersten Kampagnen starten im Herbst 2025 und begleiten unter anderem die Einführung einer neuen Gore-Tex Pro Technologie. Die Kommunikation erfolgt mit einem Video-First-Ansatz und einem individuell orchestrierten Mix aus Over-the-Top-Video (OTT), Outstream, Native, Programmatic, Search.

Chris Blackwood, Regional Marketing Leader EMEA der Marke Gore-Tex, sagt: "Die Expertise von Mediascale als Fullservice-Dienstleister für digitale Technologie, Mediastrategie und Echtzeit-Datenauswertung wird uns dabei helfen, unsere Zielgruppen besser zu verstehen, effektiver anzusprechen und unsere Stellung als Premium Performance Brand in unserem Consumer- sowie Professional-Segmenten für Bekleidung und Schuhe noch weiter zu zementieren."

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