Werberat spricht drei Rügen wegen Sexismus aus

Der Deutsche Werberat, Berlin, hat im August 2025  seine Halbjahresbilanz veröffentlicht. Im ersten Halbjahr 2025 verzeichnete der Rat einen leichten Anstieg der Beschwerden gegenüber dem Vorjahr. Insgesamt gingen 302 Einzelbeschwerden ein, aus denen 196 Entscheidungsfälle hervorgingen. Das entspricht einem Plus von rund acht Prozent. Die Durchsetzungsquote bleibt mit 92 Prozent weiterhin hoch.

Sexistische und geschlechterdiskriminierende Werbung bleibt der häufigste Kritikpunkt. Die Fallzahlen stiegen in diesem Bereich um über 30 Prozent auf 96 Fälle. In drei besonders gravierenden Fällen sprach der Werberat öffentliche Rügen aus, unter anderem gegen das Unternehmen RiTec aus Schleswig-Holstein, das mit einem sexualisierten Fahrzeugmotiv warb und eine Änderung verweigerte.

Auch digitale Werbung steht zunehmend im Fokus. Mit 64 Fällen führt sie die Statistik an, wobei soziale Netzwerke und Influencer die meisten Beschwerden auslösten. Trotz hoher Beanstandungsquote wurden hier bislang keine Rügen ausgesprochen.

Neben ethischen und moralischen Fragen (22 Fälle) sowie Diskriminierung von Personengruppen (16 Fälle) betrafen die meisten Beschwerden den stationären und Online-Handel, gefolgt vom Lebensmittel- und Elektronikbereich.

Thomas Hinderer, Vorsitzender des Werberats: "Die Bilanz für das erste Halbjahr 2025 zeigt einmal mehr, wie wichtig das Selbstkontrollorgan der Werbewirtschaft ist und auch, dass der Werberat besonders im Bereich der geschlechterdiskriminierenden Werbung konsequent vorgeht. Zwar ist die Zahl dieser Fälle im Vergleich zum Vorjahr wieder gestiegen, doch zeigen die Rügen der letzten Monate, dass der Werberat gerade in diesem sensiblen Bereich klare Grenzen setzt und Verstöße nicht duldet. Unternehmen, die beanstandete Inhalte nicht freiwillig anpassen, müssen daher mit einer öffentlichen Rüge rechnen und sich in der Konsequenz auch mit den Fragen von Öffentlichkeit und Kunden auseinandersetzen."

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