Rügenwalder Mühle startet Dialogplattform zu Gemeinschaft und Vielfalt

Die Rügenwalder Mühle mit Sitz in Bad Zwischenahn hat im August 2025 eine mehrjährige Kommunikationsplattform gestartet, die den Markenclaim "Am besten schmeckt’s, wenn’s allen schmeckt" gesellschaftlich einordnen und weiterentwickeln soll. Ziel ist es, den Begriff "alle" in Bezug auf Gemeinschaft in einer vielfältiger werdenden Gesellschaft neu zu beleuchten, insbesondere aus Sicht der Generation Z, die das Unternehmen intern als "Flexplorer" bezeichnet. Konzipiert und umgesetzt wird das Projekt von Serviceplan Hamburg und Serviceplan Culture, die den Brand Experience Etat seit Januar 2025 betreuen. Die Media-Planung verantwortet die Serviceplan-Tochter Mediaplus Hamburg.

"Unser Claim 'Am besten schmeckt's, wenn's allen schmeckt' ist für uns mehr als bloß Werbung. Er ist ein Versprechen – und damit auch Verantwortung innerhalb unserer Branche und darüber hinaus", sagt Steffen Zeller, Chief Marketing Officer der Rügenwalder Mühle. "Deshalb halten wir daran fest. Aber wir nehmen uns als Marke auch in die Pflicht, seine Bedeutung immer wieder neu zu reflektieren – gemeinsam mit den Menschen, für die wir ihn formuliert haben."

Insgesamt gliedert sich der mehrjährige Prozess in drei kommunikative Phasen, die verschiedene Perspektiven auf Gemeinschaft ermöglichen:

1. Individuell – "Was bewegt dich?": Anerkennung persönlicher Bedürfnisse, Werte und Lebensstile.
2. Gemeinsam – "Was verbindet uns?": Freude am Zusammensein bei unterschiedlichen Hintergründen.
3. Gesellschaftlich – "Wie wollen wir zusammenleben?": Blick auf gesellschaftliche Rahmenbedingungen für Teilhabe.

Zum Auftakt setzt die Marke auf Murals und Plakatierungen in Köln und Hamburg, flankiert von Social-Media-Inhalten. Die Plakatmotive sprechen in der "Dir-Phase" die 20 häufigsten Vornamen der Generation Z direkt an. Als Testimonials wurden die Sportlerin und Creatorin Vero und der Musiker und Rapper Badchieff ausgewählt, die in Interview-Porträts individuelle Perspektiven auf Gemeinschaft einbringen. "Die Auswahl für Vero und Badchieff ist uns leicht gefallen", so Zeller. "Beide stehen für die Generation der Flexplorer – und für Individualität in der Gemeinschaft. Sie repräsentieren nicht nur einen bestimmten Vibe, sondern auch die kulturellen Erlebnisräume Band & Festival Culture sowie Generation Active, der sich die Rügenwalder Mühle künftig verstärkt widmet."

Die Plattform wird von verschiedenen Dialog-Formaten begleitet, unter anderem einem Auftritt auf dem Musikfestival MS Dockville in Hamburg mit einer eigenen Markenfläche. Bestandteil der Initiative ist auch das "FLXPR Council", das im Frühjahr 2025 als partizipatives Gremium für Markenführung gelauncht wurde.

"Wir wollen als Marke weder belehren noch spalten. Wir wollen zuhören, einladen und miteinander ins Gespräch kommen", so Zeller. "§Denn wir glauben: Wirkliche Gemeinschaft lebt nicht vom Gleichsein, sondern von gegenseitigem Respekt."

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