Mr. Tom setzte zur Markenaktivierung auf OOH und Roadshow

Der Süßwarenhersteller Hosta in Stimpfach hatte für seine Marke Mr. Tom eine bundesweite, dreiphasige Out-of-Home-Kampagne gestartet. Das Ziel war, die Markenbekanntheit des Erdnussriegels zu erhöhen und das Image zu schärfen. Den Kampagnenauftritt verantwortete Weischer JvB, eine Tochter der Hamburger Weischer Gruppe und die Motive kreierte die in London beheimatete Agentur M&C Saatchi mit Deutschlandsitz in Berlin. Das Konzept kombinierte klassische Werbung mit Aktionen vor Ort, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen.

Laut Unternehmensangaben erzielte die Kampagne in der Zielgruppe Gen Z einen Anstieg der Markenbekanntheit um 140 Prozent und mehr Reichweite als ein vergleichbarer Wettbewerber im Riegelmarkt. Zudem habe die Kampagne ohne Social-Media-Budget für Memes auf Tiktok gesorgt.

In der ersten Phase (28. April bis 2. Mai 2025) setzte das Unternehmen auf großflächige Außenwerbung in sechs Ballungsräumen. Darunter waren City-Light-Poster, digitale Großflächen, Infoscreens und sogenannte Giants in Hamburg und München.

In der zweiten Phase (8. bis 11. Mai 2025) wurde sich auf den Imageaufbau von Mr. Tom fokussiert, unter anderem mit digitalen Screens an hochfrequentierten Orten wie Bürogebäuden oder Bahnhöfen in Szenevierteln. Die Motive verknüpften den Riegel mit Alltagssituationen und sollten so die Marke stärker im Lebensalltag verankern.

In der dritten Phase (20. Mai bis 2. Juni 2025) kamen großformatige Flächen in unmittelbarer Nähe zu Supermärkten zum Einsatz, um Kaufimpulse zu setzen. Am Point of Sale unterstützten Mischdisplays für die klassische Variante sowie die Sorte Salted Caramel die Verkaufsförderung.

Flankiert wurde die Kampagne von einer Roadshow, die von Ende April bis August 2025 bei Festivals, Sportveranstaltungen und Stadtfesten präsent war. Besucher konnten Produkte probieren und an einem Gewinnspiel teilnehmen, bei dem unter anderem ein Jahresvorräte von Mr. Tom verlost wurden.

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