80-Jahre SZ-Kampagne stammt von Ogilvy Frankfurt

Die Süddeutsche Zeitung hat am Donnerstag, dem 17. Juli 2025, im Bergson Kunstkraftwerk in München mit einem Festakt ihr 80-jähriges Jubiläum gefeiert. Der Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier hielt eine vielbeachtete Rede. 

Nun folgt eine Marken-Kampagne zum 80-jährigen Bestehen. Die stammt aus der Feder von Ogilvy Frankfurt und stellt den Qualitätsjournalismus in den Mittelpunkt - dem fühlt sich die SZ seit ihrem Bestehen verpflichtet. Die Kampagne startet nun mit fünf Motiven und ist in der Tagespresse, in Magazinen, Social Media, im Funk und OOH präsent.

Das zentrale Element der Kampagne sind brisante Fragen zum aktuellen Zeitgeschehen. Die können nicht einfach mit ja oder nein beantwortet werden, sondern nur mit viel Sachverstand sowie internsiver Recherche geklärt werden. Ein aufmerksamkeitsstarkes Foto sorgt für den notwendigen Impact. 

Korbian Vielmeier-Thiede, Director Brand & Design bei der Süddeutschen Zeitung: "Die richtigen Fragen zu stellen, das macht die Süddeutsche Zeitung seit Jahrzehnten aus. Die Süddeutsche Zeitung sucht nach Antworten und unterstützt ihre Leserinnen und Leser dabei, sich gut informiert eine eigene Meinung bilden zu können."

Etwas überraschend ist ide Beauftragung von Ogilvy Frankfurt schon, denn bislang kamen in aller Regel Agenturen mit Sitz in München zum Einsatz, wenn es um die Image-Werbung der Süddeutschen Zeitung ging. 

Das Team hinter der Marken-Kampagne 80 Jahre Süddeutsche Zeitung

Süddeutsche Zeitung

Korbinian Vielmeier-Thiede, Director Brand & Design

Claudia Joel, Projektmanagerin

Meike Wingenroth, Brand Managerin

Florian Panzner, Designer

Lina Stahnke, Visual Designerin

Ogilvy

Strategie: Frank Tavidde; Kreation: Hichem Dakka, Sinya Horwedel, Bent Kroggel, Sven Mohrmann, Simon Oppmann, Timon Osche, Peter Römmelt, Max Wagner; Beratung: Natalie Schenk, Roland Stauber; Art Buying & Videos: Dominik Bull, Mathias Köhler, Simone Kulessa, Alexander Pfaff

• Teilen