Hornbach Herbstkampagne: Was’n Drama

Traditionell startet der Baumarkt Hornbach zu den Jahreszeiten eine Kampagne, die die Heimwerker dazu begeistern soll, ein neues Projekt in den eigenen vier Wänden, im Garten  oder sonst wo zu starten. In diesem Herbst gehen die Bornheimer das Thema gemeinsam mit ihrer Stammagentur HeimatTBWA von einer anderen Seite an: Sie wollen den Heimwerkern nicht weismachen, dass alles glatt läuft. Denn das stimmt nicht. Hinter jedem Projekt steckt auch ein – zumindest kleines – Drama.

Denn wer kennt es nicht: der Flur soll gestrichen werden, alles ist vorbereitet und dann? Man kippt Verdünner anstatt Wasser in die Wandfarbe. Das Kinderzimmer soll mit einer neuen Auslegeware verschönt werden, aber der Zuschnitt fällt leider einen Zentimeter zu klein aus. Oder das Zuschnittholz passt zwar für das Projekt, aber nicht ins Auto. Mithin: Situationen, die jeder, bei aller Sorgfalt in der Vorbereitung, sicherlich schon erlebt hat.

Mit anderen Worten: der Weg zum fertigen Projekt ist manchmal steinig. Und genau das erzählt die Protagonistin im neuen Spot, der aktuell vom 2:20-Minuten-Kinofilm, als 30-sekündiger TV-Spot und in Social Media ausgespielt wird.

Der Film, für dessen Produktion Tempomedia verantwortlich zeichnet, wurde in Form eines epischen Theaterstücks inszeniert. Im Zentrum steht eine Protagonistin, die sich „auf dem Weg zur Umsetzung ihres neuen Projekts“ befindet. Allerdings ist dieser Weg – dank eines 30-köpfigen Chors – steinig. Selbst der Weg in den Baumarkt wird als eine stürmische Ozeanüberquerung inszeniert. Das Bühnenbild selbst wurde – dem Absender entsprechend – von Hand gefertigt.  

„Die neue Kampagne ist eine Ode an das Durchhalten, das Weitermachen auch im Angesicht drohender Rückschläge." so Guido Heffels, der seit inzwischen über 25 Jahre für die europäische Hornbach-Kommunikation verantwortlich zeichnet. Wie stets habe auch dieses Thema weit über die Werbekanäle hinaus offensichtliche Relevanz. In einer Gesellschaft, die geprägt ist von Mutlosigkeit, Schockstarre und allgegenwärtiger Angst.

Thomas Schnaitmann, Leiter Marke international bei Hornbach: „Hornach ist eine Mutmarke für all jene, die mit Optimismus und Freude ihre Projekte angehen.” Und Valentin Felten, Marketingleiter Deutschland ergänzt: „Wir glauben daran, dass wir echtes Entertainment liefern. Deshalb geben wir der langen Version des Films mehr Sichtbarkeit in der medialen Inszenierung.“

Der Bewegtbild-Launch startet mit dem 21. August in den sozialen Medien. Ab dem 22. August 2025 ist er dann auch im Kino und auf reichweitenstarken und themenrelevanten Sendern im TV zu sehen.

Bereits angelaufen ist die OOH-Kampagne, die – ganz entgegen den sonstigen Gepflogenheiten – sehr puristisch gestaltet wurde. Anstatt bunter Bilder und verheißungsvoller Botschaften sind auf weißem Hintergrund lediglich eine Frage und als allgemeingültige Antwort das Kampagnenmotto „Kein Projekt ohne Drama“ zu lesen.

Ausgespielt wird die Kampagne seit Mitte August (OOH, Display, PoS) in Deutschland, Österreich, Schweiz, Slowakei und Tschechien sowie in den Niederlanden, Rumänien, Luxemburg und Schweden

Credits:
Auftraggeber: Hornbach Baumarkt, Bornheim, verantwortlich: Thomas Schnaitmann (Leiter Marke International), Valenting Felten (Marketingleiter Deutschland); Agentur: HeimatTBWA\, Berlin; Mediaagentur: Mediaplus, München; Filmproduktion: Tempomedia, Hamburg, Lope Serrano (Regie); Musikkomposition: Supreme, Hamburg

• Teilen