SOS-Kinderdörfer weltweit wollen neue Spender-Generation ansprechen

Die SOS-Kinderdörfer weltweit, die in über 130 Ländern aktiv sind, wollen mit der Initiative unterschiedliche Arbeitsfelder sichtbar machen, von Nothilfe in Krisengebieten über Bildungsangebote bis hin zu gesellschaftspolitischem Engagement. Gemeinsam mit der Berliner Agentur The Goodwins, die sich im Pitch durchgesetzt hatte, startet die Münchner Kinderhilfsorganisation die Kampagne "Ein ganzes Dorf". Ziel ist es, neben der bestehenden Stammspenderschaft auch eine neue Spender-Generation anzusprechen und den Markenbegriff "Dorf" neu zu interpretieren.

Dazu heißt: "Die Kampagne fußt auf die Redewendung 'Es braucht ein ganzes Dorf, um ein Kind großzuziehen'. Gemeint ist damit nicht nur ein einzelnes SOS-Kinderdorf, sondern ein weltweites Dorf – das globale Netzwerk aus Unterstützenden: von Spendern, die mit kleinen und großen Beiträgen die Arbeit der SOS-Kinderdörfer erst möglich machen, bis hin zu lokalen Communities, die für nachhaltig wirksame Unterstützung vor Ort sorgen."

Für die Visualisierung wurden die Illustrationen der Künstlerin Viola Konrad in die Kampagne integriert. Ein begleitender Kampagnenfilm, umgesetzt mit dem Berliner Studio Bitteschön TV, kombiniert Animationen mit Realfilmszenen. Für das Markendesign zeichnet die Münchner Agentur Zeichen & Wunder verantwortlich.

Für die liebevollen Visualisierungen engagierten SOS-Kinderdörfer weltweit und The Goodwins die Münchner Illustratorin Viola Konrad. Der nahezu einminütige Kampagnenfilm, in dem Animationen in Realfilmszenen eingearbeitet wurden, entstand in Zusammenarbeit mit dem Berliner Studio für Animation, Illustration und Storytelling Bitteschön TV. Das neue Markendesign wurde von der Münchner Agentur Zeichen & Wunder entwickelt.

"Dank unserer Zusammenarbeit mit The Goodwins machen wir einen großen Schritt nach vorne, um unseren Markenkern und die weltweite Arbeit der SOS-Kinderdörfer auf emotionale und gleichzeitig prägnante Weise zu vermitteln. Unser Ziel: In den kommenden Jahren noch viel mehr Menschen für unsere wichtige weltweite Mission zu begeistern", sagt Barbara Blaser, Bereichsleiterin Marketing & Communication von SOS-Kinderdörfer weltweit.

"Kein Kind auf dieser Welt sollte ohne Familie aufwachsen müssen. Daher liegt es mir und dem gesamten Team von The Goodwins am Herzen, SOS-Kinderdörfer weltweit sichtbarer zu machen sowie neue und jüngere Menschen anzusprechen und sie damit bei ihrer wichtigen Arbeit zu unterstützen", ergänzt Tim Stübane, Mitgründer und Partner Kreation von The Goodwins.

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